90后成保健品消费主力：市场鱼龙混杂，别被“健康焦虑”绑架

发布于：2020-08-14

“把枸杞泡在保温杯里，把党参加在可乐里”这句话正好反映了当代年轻人注重养生的态度。越来越多的人从保健品开始做起，保健品已经成为中国保健品市场增长的主要推动力，但是在这个巨大的市场背后，还有很多问题需要解决。
根据艾媒咨询的数据，2019年中国保健品市场规模达到2227亿元，同比增长18.5%，预计明年将超过3300亿元。TMO集团预测，从2019年到2023年，复合增长率将高达14%。
在今年的618事件中，保健品的销量大幅增长。根据京东，的数据，从6月1日到6月18日，进口保健品的营业额增长了50%。据媒体报道，汤臣倍健、健立多等品牌的营业额同比增长约50%。受双十一影响，去年11月天猫国际海外保健品销售额甚至达到22亿元。
《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》指出，90后已逐渐成为保健品消费的主力军，占市场的48.97%。此前，速途研究所发布的《90后养生报告》显示，大多数90后对保健品持积极态度，而免疫力、面子、睡眠和抗衰老是他们关注的焦点。
其中，女性消费者比例较高，消费增长率高于男性消费者。搜索小红书显示，超过170，000幅图片和文字与保健品有关。其中，高赞的图文是以女性美容养生为主题的“种草”。
此外，进口保健品比国内保健品更受欢迎，尽管瑞士等知名品牌已经被国内企业收购。
据业内人士称，毛利率高达60%至70%，净利润可超过20%。然而，在前景广阔、利润丰厚的保健品市场中，仍然潜伏着许多问题。
天空调查显示，仅今年上半年就新增保健品相关企业34.8万家，同比增长25.67%。有很多人进入市场，市场是分散的，这将不可避免地导致市场混乱，品牌众多，鱼龙混杂。