《盲盒》来的《顶流》:考古和生鲜越来越热 年轻人这么容易割韭菜？
“不管盲箱是不是又火了，都不可能摆脱盲箱行业是低股市的事实。”无论是从捻蛋到抽盲盒，还是从收卡到收盲盒，都离不开“内容”这个核心。“没有核心内容，光靠“惊喜”、“收藏”、“社交”来长期抓住用户的心是不够的。没有内容创作支撑的盲箱，一旦风头过去，就会消失在市场中。"
燃气金融(ID:chaintruth)原文
作者|冯晓婷
编辑|杨洁
盲箱第一只股票Bubble Mart在圣诞节前热搜，但这次的话题是“Bubble Mart的二次销售”。有网友发现在泡泡店买的盲盒在封口处有胶水粘合的痕迹，怀疑该店会对拆下的盲盒进行第二次销售。泡沫超市的回应是承认二次销售的事实，并与相关员工打交道。
私拆盲箱的出发点不难猜测，只是为了找到其中流行的“隐藏钱”。在二手交易平台上，盲箱已经超出了潮玩的范围，成为了可以“炒”超正常价格的紧俏商品。原价几十元的限量版盲盒溢价几千元的情况屡见不鲜。
因为无数年轻人沉迷于盲盒，他们的爱和沉迷也形成了一种趋势。盲盒已经逐渐走出圈子，蔓延到整个大众消费领域。毫不夸张地说，现在是一个“一切都可以是盲箱”的时代。
在星巴克的店里，不仅有“气氛团”，到处都是摇捏盲盒的年轻人。今年的“圣诞季”，星巴克推出了圣诞盲盒，里面有7个自己设计的小熊玩具，单价108元，还有一张礼品卡。
包括瑞星、宜家、明创优品等品牌，也加入了自制盲盒产品大军。据悉，明创品最近推出的一款盲盒也含有DIA/水晶，最大DIA为1克拉。此前，娃哈哈、麦当劳、旺旺、久阳、家族、耐雪、夏布夏布等多家零售企业也推出了自己的盲盒产品。
今年12月15日，中国第一家“盲箱”泡泡超市在香港上市，开盘当天股价升至每股81.75港元。截至12月24日，其股价为86.20港元/股，市值超过1200亿港元。
小盲盒拿下了一家市值1000亿港币的公司，同时在这个“惊喜”的潮流中，还涉及到餐饮、文化旅游、娱乐、家居、零售等不同业态。
在电影《阿甘正传》中，阿甘说：人生就像一盒不同口味的巧克力，你永远不知道下一步你要吃什么。对于年轻人来说，盲箱也是如此，里面全是未知数。甚至，你不知道它能装下什么。
但可以肯定的是，如今的“盲箱”已经成为了顶流，不再局限于手绘的范畴，而是演变成了一种新的营销方式，大家都想赶这种热度。
盲箱出圈
如今，盲箱不再局限于泡沫集市或潮起潮落。无论是线上电商，还是线下零售店、超市，在各种增加销量的方式中，盲箱随处可见。加速裂变的“盲箱”已经成为一种“网络名人”营销方式，渗透到服装、餐饮、旅游、文化创意产业等各个行业。
今年12月，河南博物院推出“失落的宝藏”文创盲盒产品，将部分文物置于土中，等待玩家挖掘。据财经报道，考古盲箱每晚8: 00补货预售，交付时间为10-20天后，也就是说消费者即使抢到，也要等一段时间才能收到实物。但这款“考古盲盒”却成为河南博物院首个脱销产品，销量远超淘宝店其他产品。
来源/河南博物馆淘宝店燃财截图
“这个‘考古盲盒’实际上是‘新瓶装旧酒’。”博物馆工作人员刘墨告诉福安金融，早在多年前，线下博物馆就开始出售一种“自己动手挖掘”的益智玩具。“考古盲盒和这些玩具差不多，但是用户可以知道外包装上是什么小玩意。目前的盲盒形式可以满足消费者的好奇心，带动销售。"
刘墨告诉《财经》，甚至在河南省博物馆的“考古盲盒”走出圈外之前，“文化创意盲盒”就已经被验证为可行的路径，各大景点都争相推出盲盒形式的文化创意产品，包括陕西省历史博物馆的青铜盲盒、故宫博物院的故宫宝和猫盲盒，以及三星堆博物馆的祈神和官员系列盲盒。
“最近，我们景区还计划与第三方合作推出一系列的盲盒。文创产品的原始利润并不低，但在不知名景点的带货能力依然欠缺，只能寄托在引入新的营销方式来增加销量，从而实现