在直播的第一年 公共基金拥抱私有域名流量或运营方向
2020年，网络直播将成为基金行业革命性的营销方式。基金公司投身直播大战，火力全开抢占流量高地。与此同时，全新的营销模式有助于创造新基金发行规模的新纪录。
展望未来，基金公司表示将继续加大直播领域的布局。公募直播也将迎来争夺服务和运营能力的阶段。通过精细化、特色化的运营，构建高粘度的私域流量池，是基金直播的重要发展方向。
基金行业已经进入“直播时代”
今年以来，公募基金市场持续火爆，无论是总管理规模还是新发行基金规模都创下新纪录。基金行业协会最新数据显示，截至10月底，公募基金管理规模首次突破18万亿元。风信息显示，新基金前11个月募集资金超过2.9万亿元。
公共基金越来越受到关注。在这背后，基金营销方式发生了巨大的变化。随着短视频和直播电商红利爆发期的到来，基金公司纷纷从幕后到台前设立直播室，以此来把握“直播电商”的迎风红利。
其中以淘宝为代表的第三方寄售直播，因其在流量、精准用户群、基金产品销售转型等方面的优势，成为基金公司积极尝试的平台。5月底，支付宝开通淘宝直播，正式开启平台直播能力。一批基金公司率先布点，具有“一键买底”功能的直播正式试水。在接下来的半年里，很多公募参与了淘宝直播。截至目前，已有70多家基金公司落户支付宝金融直播平台。
从基金公司直播内容来看，基金投资与理财知识科学、市场热点解读、新产品介绍都有涉及。事实上，直播已经成为基金公司的正常营销模式，许多公司已经形成了相对成熟的流程体系。
据诺德基金介绍，基金经理画像直播尝试、基金产品基础介绍、市场热点事件解读等都是通过互联网渠道进行的。
基金公司将增加布局
虽然直播还处于口碑营销而非直播投放阶段，但基于直播的布局价值，基金公司会进一步加大对直播领域的投入。预计基金直播将越来越受到公众和行业的关注。
德邦基金认为，直播对直销的贡献相对有限。直播最重要的作用在于客户沟通和投资者教育，这也是基金公司品牌的有效推广，有助于增强客户粘性，补充长期投资理念。中国已经进入大规模投资和理财的爆炸式增长期。直播和短视频是互联网时代最高效的交流方式，这种趋势在未来还会继续。预计2021年淘宝直播受众将大幅增加。
一位来自大众品牌部的人士直言，“淘宝直播作为一种线上销售的方式，已经成为一种重要的渠道。趋势一旦形成，短期内不会逆转。”
诺德基金相关负责人表示，“未来网络营销水平不会局限于网络直播，短视频也是一个不断尝试的方向。”
优化运营并构建私有域流量池
谈到未来直播的发展，很多受访者提到，打造高粘度的私域流量池是一个重要方向。
“无论是利用直播卖货还是短视频营销，最终目的都是看到真正的转化效果，实现销售的提升。总之，带货是最终目的。”深圳某公开发行电商人士直言，“为了配合发行
据其介绍，私域流量只是单纯的固定忠实粉丝，是不需要市场流量支持的核心流量。借助普及引流，只能获得流量图形的叠加，但真正让流量焕发生机，让流量充满活力的，是流量的精细化运作，以及让客户再次留在门内的能力。“在5G时代，短视频和直播行业将加速进入实现的快车道。基金公司如何抓住这一波流量红利，探索自己的营销之路，实现自己的私域流量的建设和运营，或者说是未来公募行业网络营销本质发展的关键？当然，建设私域流量并不一定局限于自身品牌流量池，倡导跨行业合作，公域和私域流量联动可以沉淀更多私域用户。”
国泰基金表示，直播已经进入红海时代，观众的需求已经从“看热闹”发展到“看门口”，并敦促基金公司在直播中创新。明年，该公司希望将其直播内容从追求内容形式细化到深化内容。
(编辑：李先杰)