陷入烧钱大战？互联网巨头削减维度打击小盘小贩 杂货店购物大战会走向何方？
最近一篇名为《互联网巨头正在夺走卖菜商贩的生计》的文章引起了广泛的讨论。本文提出了一个值得深思的问题：在互联网企业蜂拥而至卖菜的时候，那些以卖菜为生的商贩怎么活？突如其来的疫情催生了人们新的消费习惯。生鲜电商“丁咚买菜”发布的一组数据显示，疫情期间，网购杂货经历了爆炸式增长，每天新增用户4万多人，客户名单也从50元提高到70元到80元。今年2月，丁咚的蔬菜收入达到12亿元，而去年12月的月收入只有7亿元。
据时代财经报道，电子商务也在掠夺B端市场。前者有饿了么、有才、美团快驴等新鲜B2B品牌，后者有丁咚正在测试的购买食品的To-B业务。因此，向餐馆和食堂供应食品摊位变得越来越困难。目前阿辉只能希望给一些单位食堂带来生意。其实卖菜已经不是什么有钱的生意了。“地摊费一个月一万六，人工费二万，孩子读书四千，停车费两千，油费三千，房租也有……”阿辉坦言，每个月都不会剩下多少收入。赚钱的好日子一去不复返了，即使是卖了25年猪肉的老陈。陈先生夫妇以前靠这个生意养三个孩子，今天，陈先生说他无法想象。
事实上，在购买食物的社会烧钱的战争是完全出乎意料的。为什么这么说？我们应该从几个方面来讨论这个问题：
首先，对于整个市场来说，所有互联网巨头实际上都面临着一个严重的问题，那就是互联网巨头的流量困境处于几乎无法解决的状态。从用户对GMV的年平均贡献来看，自2017年以来，增长率一直保持在5%以下，几乎停滞不前，2017年出现负增长。这意味着流量的购买力达到峰值，没有自然增长的空间。移动电商用户规模与电商市场交易规模有类似的趋势，即总板块增加，但增速下降。这是一个非常精致的阶段，可以称之为“温水煮青蛙”——。表面上看，数据仍在持续增长，但增速下滑说明后劲较弱，市场空间极有可能在一定时间内“见顶”。企业不能再靠大势增长，稍有松劲就会被市场淘汰。在这样的交通状况下，其实所有的巨头都有交通恐慌，也就是说，如果不能保持交通的长期可持续发展，未来会有很大的压力，企业的生存可能会面临问题，所以在这样的情况下寻找交通几乎成为了所有巨头的共同选择。
其次，我们看到近几年各大巨头都发现，相比线上市场，线下市场还是有很大的流量空间的。所以我们看到，从2016年开始，各大巨头都上线了，开始进行全面的流量传播。进入2020年后，我们逐渐发现，相对于其他市场，蹲在家里的人已经逐渐开始关注整个社区的意义，社区经济成为整个互联网的主旋律。正因为如此，我们才能理解为什么互联网在这样的情况下开始争夺整个社会的田径。所以对于所有互联网巨头来说，快速布局社区轨道几乎已经成为共识，这也是互联网巨头开始疯狂布局社区团购的重要原因。
第三，我们来说说被现在的互联网巨头攻击的所谓小盘小贩。在原有的社区里，我们所谓的社区里的夫妻店和菜商，几乎成了整个互联网时代最不互联网化的群体。因为这个市场比较小，根本不会受到互联网巨头的关注，但是和我们的日常生活息息相关，所以成为了整个市场中的一个特殊群体。然而，随着社区逐渐被互联网巨头重视，这些小盘厂商实际上必须面临巨大的压力，即互联网巨头开始与他们争夺市场和业务。从目前来看，这种基于互联网的降维攻击可以分为两个方面。一方面，互联网巨头开始充分利用自身优势，全方位取代小盘厂商；另一方面，互联网巨头可能会考虑收集和汇编，这样这些小盘供应商就可以逐渐网络化。
目前时代的潮流是不可避免的，所以在这样的情况下，对于这些小商贩来说，最好的办法就是响应互联网的号召，可能是一种比较有效的方式，逐渐被互联网所收集。