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完美日记母公司上市?中国彩妆第一股值得期待吗?未来会怎样?

发布于:2020-11-21 被浏览:12次

北京时间11月19日晚,国内美容品牌完美日记的母公司易县电商正式在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为YSG,发行价格为10.5美元。上市首日开盘价17.61美元,收盘价18.4美元,比发行价高75.24%,对应市值122.45亿美元。

上市当晚,易贤电子商务创始人兼首席执行官黄金凤表示,今年国际美容巨头对中国市场的关注和投资可能达到了历史峰值,一些国内品牌甚至在面对如此高压的竞争时也取得了进展。

"虽然国际美容巨头很强大,但我们仍然要坚持以用户为导向."黄金凤表示,面对国际美容巨头的压力,中国品牌应该更加耐心。从结果来看,基于对本土市场的认知,中国拥有世界顶级的供应链,并在人才储备、产品研发、生产等方面不断投入,部分本土企业将诞生于美容市场,可以获得更大的市场份额。

据公开信息,易县电商成立于2016年,名为广州易县电商有限公司,公司成立后,易县电商先后推出了完美日记、小翁丁、艾比的选择三个彩妆护肤品牌。招股书显示,2018年、2019年、2020年前三季度,易县电商分别实现营收6.35亿元、30.31亿元、32.72亿元,同期毛利率分别达到63.5%、63.6%、63.1%。

说实话,我们看到完美日记母公司上市一直是大家关注的焦点。如何看待完美日记母公司上市?

首先,我们应该看到,在中国上市的美容公司其实很少,所以在这样的情况下,完美日记的上市无疑会对整个中国美容行业产生非常明显的影响。我们要明白,对于整个中国来说,目前中国消费者的消费能力是很强的,尤其是女性消费者,她们在化妆品上花了很多钱,所以在这种情况下,如果可以的话。促进中国女性消费者消费自己国家生产的美容产品,无疑对中国经济具有重要意义。因此,在这种情况下,完美日记的上市无疑是对中国美容行业非常重要的一种热情,我们也知道像完美日记这样的公司可以说是在短时间内发展迅速,这也证明了中国美容市场的真正优势。

其次,我们要回答的是,像完美日记这样的企业是否值得我们乐观?说实话,对于中国的美容市场来说,这个市场的重要性就不用说了,这是一个非常重要的市场。但是从完美日记的角度来看,这家公司可能并没有预想的那么好。作为国内首家上市美容市场的公司,完美日记的问题还是很明显的。作为一个快速成长的企业,其实是一本完美的日记。这几年的主要产品特色是打造线上名人产品,通过营销模式快速推动自身发展,在营销上投入大量力量,可以说是完美日记最大的特色。虽然说化妆品品牌在营销上下功夫不是坏事,但就完美日记而言,这样的公司其实太注重营销了,会在整个市场的重要性上造成问题。毕竟,如果一个公司完全以营销为自己的实力,对市场的影响是不好的。毕竟,如果一个公司依靠大力砸自己品牌的成功,很可能会轻视产品研发和设计,最终会导致一些比较大的问题

第三,对于完美日记,其实我们对未来还是保持着谨慎乐观的态度,因为一个品牌在前期采取大量的营销,主要是为了产品的生存和市场的拓展,这是可以理解的。但是对于完美日记来说,既然已经到了现在的情况,已经上市,上市对他们来说只是一个起点,而不是终点,以后还需要更大的努力。在产品研发和生根上下大功夫,那么我们现在需要做的就是弥补快速发展带来的不足,从而实现企业的长期可持续发展。

标签: 完美 日记 中国