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小米的《亿万复仇》!董小姐很担心:多元化的进程并不顺利 她拥抱互联网

发布于:2020-11-20 被浏览:37次

虽然线下渠道曾经是格力电器近十年来最强的驱动力之一,但是绝大多数商家都是依靠线下渠道,单腿行走显然不利于应对不确定性的冲击。

中新网11月20日电说起家电三巨头,美的、海尔、格力是很多人的第一反应。尤其是格力电器,在“董小姐”董明珠的带领下,格力电器已经走上了一条充满关怀的道路。

数据地图:董明珠。中新社记者罗照片

然而,在今年的“双11”购物节上,一向不愿意低调的格力被另一家公司抢了。这个企业的掌舵人不是别人,正是小米创始人雷军,他和董明珠有着很深的恩怨。

“旧仇”加“新仇”“董小姐”的账怎么算?

混合的“空调的名字”

11月12日,格力发布了“11.11”战报,标志着全网空调销量第一。“11.11”期间,JD.COM空调自营店&POP店、天猫空调店销售额均排名第一,“11.11”期间自有电商平台“格力东明珠店”也实现销售额4.1亿元。

格力11.11战报。图片来源:格力电器官方微博

对于2018年那句霸气的话“我是空调世界领袖,美几岁?”至于格力电器董事长兼总裁董明珠,空调一直是格力电器的第一牌。

董明珠的自信不是凭空而来的。格力电气2019年年报显示,根据《暖通空调资讯》发布的数据,格力中央空调以14.7%的市场份额占据行业领先地位,实现国内市场“八连冠”;根据日本经济新闻社2019年发布的数据,格力电器在家用空调领域排名第一,全球市场份额为20.6%。

格力在全年最大消费季保住空调老大的位置,是一件喜事。要知道,在疫情的影响下,空调行业刚刚经历了“最冷的一年”。奥威云网数据显示,2020年1-7月,中国空调市场零售额为991亿元,同比下降27.7%。

然而,这种喜悦并没有持续很久,格力电器面临着更大的问题。这次是雷军和董明珠“十亿美元赌注”。

“十亿”的敌人,七年不晚

“这是小米参加双十一以来最好的成绩!”在小米CEO雷军发出的“双11”的信中,喜庆的气氛溢于言表。

11月1日至11日,小米手机在天猫、JD.COM、苏宁易购的安卓手机累计销量中获得第一名,时隔六年,手机出货量重回全球第三。虽然手机业务令人印象深刻,但在“双11”期间,小米在中国的新零售累计总销售额超过143亿元人民币。

好成绩导致好排名。根据苏宁易购悟空榜的数据,截至11月11日21: 00,排名前三的品牌分别是美的、海尔、小米,而格力电器排名第四,仅次于小米。

JD里。COM全球家电“11.11”好东西排行榜,虽然格力电器在最后时刻超越小米保住前三席,但相对于美的和海尔,“探花”之争一直很激烈,甚至在11日白天,小米依然领先于格力电器。

图片来源:JD.COM。

说到格力电器和小米的“争斗”,不得不提董明珠和雷军的“十亿赌约”。

那是在2013年底的一个颁奖典礼上。当选年度经济人物的董明珠和雷军,围绕互联网和新零售的不同发展模式展开了激烈的较量。雷军提出,如果小米5年内营业额超过格力,董明珠输给雷军1元;董明珠当场回应“不可能”,说“要赌就赌10亿”。

五年来,格力的营收从1200亿元上升到1980亿元,增长60%;小米从200多亿元涨到1749亿元,涨幅近8倍。虽然“赌约”以小米的惨败告终,但在尘埃落定后的第二年,小米的营收超过格力电器,还是颇具戏剧性的。

从这个角度看,“十亿赌约”的反转,似乎是在隐喻这个“双11”格力让位。

来自对手的警告

“一个多元化、科技化的全球产业集团,有三个品牌:格力、托硕、景洪。行业涵盖四大领域:暖通空调、家电、高端设备、通信设备。”格力电器在年报中自我介绍。

但实际上,格力的“多元化”目标似乎进展并不顺利。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》,格力电气2017年至2019年的空调产品收入分别占83.22%、78.58%和69.99%。

从数据上看,空调业务占据格力电气收入的绝对主导地位。格力好像在保留空调卡的同时卡在了这张卡里。

格力电器2020年第三季度报告显示,格力电器第三季度营收563.87亿元,同比下降2.35%;上市公司股东应占净利润73.37亿元,同比下降12.32%。

而格力电器上半年依然保持下滑,美的和海尔摆脱疫情,不仅单季度营收和第三季度净利润转正,还实现了大幅增长。

一降一升,反映了白货三大龙头企业的不同发展路径。一些行业分析师认为,格力缺乏恢复能力的主要原因在于它过度依赖单一的空调产品。

“格力电气长期专注于空调市场,其他产品也有涉及,但市场份额一般;海尔在国内外都很努力,同时做了以卡萨尔特为代表的高端线;好看的是,所有与家电相关的产品基本都要参与。在这一点上,就像是‘双11’的大黑马——小米集团。”

数据地图:雷军。中国新闻社记者侯玉社

如果说格力电器的标签是“卖空调”,小米一直被认为是“卖手机”。然而,与努力保持行业领导者地位的格力电器相比,小米在逐步实现主营业务和其他消费产品方面更加繁荣。

小米今年一季度财报显示,小米的物联网(物联网)和消费类产品收入130亿元,占小米收入的近30%,成为小米摆脱“手机依赖”的重要支撑。

这也导致雷军在8月份的小米内部信函中宣布,未来十年,小米的核心战略将升级为“手机AIoT”。在这种“倍增效应”下,AIoT业务应该成为手机业务的催化剂和助燃剂,渗透更多场景,赢得更多用户,获得流量和数据,成为小米商业模式的护城河。

松散的“董小姐”

老对手美的、新敌人小米在全面发展的道路上取得可喜成绩,《铁娘子》难免激动。

11月17日,在董明珠出席的新闻发布会上,“10亿赌约”一事再次被提及。不肯服输的董小姐强调:“我们赌博的期限是五年,以五年为界,格力赢了。”。同时,她还表示,格力电器将积极拥抱互联网,利用互联网技术使制造企业更加强大。

空调安装工程师正在安装空调。中国新闻社记者张云社

有业内人士指出,虽然线下渠道曾经是格力电器近十年来最强的驱动力之一,但大部分业务还是依赖线下渠道,单腿行走显然不利于应对不确定性的影响。尤其是近几年网购习惯渗透越来越深,忽视网络渠道显然对其表现影响很大。

格力电器第三季度报告显示,格力电器从疫情开始就积极开展直播带货。据公开数据显示,截至今年10月18日,董明珠直播11次,格力电器直播销售额约425.89亿元,约占2020年前三季度格力电器1274.68亿元营收的33.4%。

董明珠走进直播室的一小步,成为格力电器走出舒适区的一大步。但格力电器要缓解单品类的困境,还有很长的路要走。(结束)

标签: 小米 电器 亿元