bilibili能否通过短视频更快地打入颤音和Aauto的“腹地” 再次“破圈”？
图片来源@ vision china
文同美国股票研究学会
去年bilibili通过新年演唱会成功“破圈”，年底临近，2020年bilibili新年演唱会也将临近。除夕之前，bilibili最近的一个新动作引起了很多关注。
据Tech Planet 12月25日报道，短视频播放界面最近正在bilibili进行测试。观看视频时，用户可以从横屏切换到竖屏，可以上下切换视频。界面类似颤音，播放时间不到5分钟，支持弹幕显示。
在横向视频大战中占据一定市场份额后，二级网站bilibili也在加强短视频的布局。在短视频领域，以颤音和Aauto rapper为代表的竖屏短视频平台在赛道上站稳了脚跟，相当程度上构筑了一条竞争的“护城河”。
bilibili在垂直短视频布局上超重背后的逻辑是什么？bilibili的竖屏全屏模式相比颤音有什么优势？未来的垂直短视频轨道会发生什么变化？
第二次攻击短视频《小破站》逆天？
Bilibili，——B，“事业上升期”的小站，又要开始做事了！但这次没有邀请萨贝宁做除夕晚会主持人，而是推出了时长不到5分钟的短垂直视频。
年初被授予“破圈”称号的Bilibili，似乎想年底再“破圈”。这一次，bilibili把注意力转向了《亚图更快》中颤音和“腹地”——的短视频。在短视频轨道中，颤音和阿托更快无疑占据了头部位置。在双寡头市场竞争格局下，美股研究所认为，bilibili进入短视频背后的逻辑可能在于以下几个方面：
一、“碎片化”闲暇方式成主流，B站二次进军掐准时机
在繁忙的城市青年中，完整而大量的休闲时间被严重压缩，碎片化和间歇性的活动成为当代青年的主要休闲形式。这意味着年轻人看长视频的时间在缩短，或者说30分钟一小时的长视频已经不适合当代年轻人的生活方式。
各大平台之间对于用户关注碎片化的竞争越来越激烈，花在每个App上的时间对于每个产品来说都是非常宝贵的。比如微信、微博也开始推出视频号，通过短视频留住用户，长视频似乎过时了。作为一个基于长视频的平台，bilibili尝试短视频来抢夺用户这些碎片化的时间。
其次，对于bilibili的视频内容创作者来说，与长视频相比，竖屏小于5分钟的短视频也在一定程度上降低了内容创作者的准入门槛。在内容成为平台核心竞争力的时刻，大量内容类型丰富的创作者成为各大视频平台的焦点。
在竖屏播放短视频的实验之前，bilibili还推出了视频编辑产品“必剪”(Must Cut)，其实就是为了降低视频创作的门槛，更好的传播短视频模式，形成从低门槛创作到一键转发到平台的闭环。
之前bilibili在短视频上的尝试已经在进行了，但是就效果而言并不成功。Bilibili早期推出了独立的短视频App——《轻视频》，这也是bilibili在短视频领域的一次正式尝试。自从两年多前推出以来，用户对轻型视频的使用意见不一。更大的问题是视频内容的丰富性不如颤音和Aauto rapper。
不过这个竖屏5分钟以下的短视频，可以说是bilibili的第二次尝试，也体现了“破站”的野心。此时，第二次游行可能是由于bilibili用户数量的增加和一些压力。第三季度，bilibili每月活跃用户(MAU)达到1.97亿，同比增长54%，环比增长15%，增速低于前两个季度。
用户规模是bilibili创造商业价值的关键数据。为了打破圈子，实现用户增长，bilibili也在视频内容和游戏水平上进行拓展。在这个层面上，不难理解bilibili专注于短视频的动机。
二、短视频吸金强悍快手估值达500亿美元，B站跟着“眼红心嫉”
随着短视频的普及，其背后的短视频平台的“社会价值”也随之上升。据媒体报道，Aauto Facter于11月5日向HKEx提交了IPO招股说明书，上市日期可能在1月底。传闻其估值为500亿美元。截至美国股票研究所发布的新闻稿，bilibili最新总市值为284.93亿美元。
高估值的背后，这与短视频平台的用户规模密切相关。根据CBNData的数据，截至6月，Aauto rapper中App的月活跃用户为4.3亿，颤音的月活跃用户超过5亿。字节跳动CEO张南9月15日发布的最新颤音数据显示，截至2020年8月，包括火山版颤音在内的颤音日活跃用户已超过6亿。从目前的市场信息来看，颤音的估值远高于Aauto。
500亿的市场估值再次体现了Aauto rapper的商业价值，而Aauto rapper的商业价值主要体现在两个业务上：——直播和广告收入。
2019年，Aauto广告收入130亿元，2020年目标广告收入400亿元。根据bilibili 2019年年报数据，其年收入为67.8亿元，其中广告业务收入为2.9亿元。
从直播收入来看，bilibili 2019年电商收入2.9亿元，同比增长241%。以Aauto Speeter的首席主播辛巴为例，其2019年的直播GMV为133亿元。虽然美国股票研究机构未能找到2019年Aauto Speeter平台直播业务的收入，但从直播GMV的角度来看，其净收入显然高于bilibili。
今年是“电商直播元年”。在“短视频种草，直播带货”的模式下，颤音表现出很强的带货能力，电商部门每年的GMV营收在1500亿左右。
直播和广告流的收入支持了短视频Aauto Speeter 500亿美元的估值，也让bilibili在扩张期垂涎三尺。bilibili 2019年电子商务同比增速表明bilibili渴望发展电子商务，发展短视频可能对其电子商务业务有利。
想拆分垂直短视频《江山》，bilibili能否打赢破圈之战？
这不是bilibili第一次尝试从长视频轨道中剪切短视频。但外界和投资者最关心的话题是，bilibili这次会推出垂直屏幕不到5分钟的短视频。能不能在Aauto rapper和颤音双寡头几乎垄断的短视频轨道消磨一天？
美国股票研究学会认为，在战场这样的商场里，没有人能准确预测一场战争的结局，但或许可以从双方目前的牌来讨论胜算和可能性。
bilibili第三季度财报数据显示，月用户同比增长94%，达到1.97亿；其中，移动月用户同比增长61%，达到1.84亿；同时，日用户达到5300万，同比增长42%。
据QuestMobile统计，2020年3月，颤音月活跃用户达到5.18亿，同比增长14.7%，月平均使用时间1709分钟，同比增长72.5%。
Aauto月活跃用户数达到4.43亿，同比增长35.4%，月人均使用时间1205分钟，同比增长64.7%；bilibili月活跃用户数达到1.21亿，增长32。同比增长%，月平均使用时间为978分钟，同比增长41.5%。
从月活跃用户来看，即使Aauto rapper和颤音的增速有所放缓，但bilibili相比Aauto rapper和颤音仍然处于弱势地位。根据美国股票研究学会的说法，短视频的优势，比如人均使用时间和活跃率，是
除了平台视频的受众，平台视频的创作者也是影响其未来发展趋势的重要部分。获得足够的经济效益是驱动视频内容创作者进入平台的重要变量。
与bilibili相比，Aauto和颤音在实现短视频业务方面具有天然优势。这背后的原因是b站源于次要内容，其社区氛围和规则自然制约创作者的实现。另外，原创视频创作者的目的不是为了商业实现的欲望，而是相同兴趣爱好的驱使。
自从颤音和Aauto Express的建立，内容层次比bilibili在二次元上更加多元化，内容的多元化也在一定程度上降低了入门门槛，使得一个庞大的视频内容创作者诞生，这也是Aauto Express和颤音相比bilibili的另一个优势。
根据2019年的一份报告，从月活跃用户来看，Aauto rapper中的月活跃用户价值为71.5美元，bilibili中的月活跃用户价值为67.44美元，颤音中的月活跃用户价值为77.22美元。在这组数据对比中，bilibili又处于劣势。
可以看出短视频和长视频在很多方面都有区别，bilibili和颤音在各自领域都建立了很强的竞争优势，很难互相替代。未来如果你想在对方的领域占据一席之地，只有增量市场会继续扩大。