苹果发红包收到却说:没有诚意！
苹果降低佣金，但仍希望引导中小开发者回归生态。来源：东方集成电路
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1.开发商喜欢暴利，“苹果税”终于下来了！
仔细看，只有收入在100万美元以下的小企业才会享受“苹果税”50%的优惠。
3应用市场的垄断时代已经过去，未来想玩一款游戏的用户可能要花更多的精力在一些小的应用分发平台上下载。
11月28日是苹果财务月(11月)的最后一天。
在接下来的10天内，App独立开发者“梁紫的狗”的银行账户将收到一笔款项，这是他在Apple Store上开发的App所赚取的收入；10天前，他的朋友圈里闪过一条英文信息，打乱了他和很多应用开发者的日常节奏。
11月18日晚，苹果正式宣布“好事”，推出“App Store小企业计划”:从明年起，苹果将对年收入100万美元(约合人民币658万元)以下的小企业，将App Store佣金率从30%下调至15%。
来源：苹果中国官网
当手机用户购买付费应用、充值游戏或购买视频会员时，苹果将收取30%的佣金，这通常被称为“苹果税”。“苹果税”的降低意味着开发者收入的增加。
史诗游戏崛起
计划中还有很多细节和要求值得细化。“年收入100万美元以下”这一铁门槛的存在，使得该计划被很多开发商戏称为“苹果扶贫计划”。
资料来源：受访者
如今，App Store已经成为苹果的第二大核心业务。2020年第四季度财报显示，服务收入145.5亿美元，苹果在“摇钱树”中排名第二。Epic Games、微软、Spotify等大型企业开发者为App Store贡献了大部分收入。在苹果所有的业务收入中，iPhone排名第一。
来源：六色
今年8月，《堡垒之夜》游戏开发商Epic Gamesd在App Store外提供了充值链接，这意味着如果游戏用户通过这个渠道充值，苹果将不会收到任何款项。
Epic Games突破了苹果的底线。之后双方谈判破裂。苹果铁腕将这款热门游戏从App Store中移除，直接封杀了Epic Games的开发者账号。
苹果的果断行动不仅引发了游戏玩家和开发者的热议，也引发了与Epic的官司大战。Epic Games的崛起，让很多开发者有了回应。
在起诉苹果的同时，Epic发布了一段视频，对苹果经典商业广告《1984》致敬，讽刺苹果的垄断。来源：史诗游戏
Epic Games的攻击是否推动了「App Store小企业计划」？苹果表示，该计划的目的是帮助小企业和独立开发者在疫情期间创新和发展。
然而，另一个声音是，因为苹果的目标是突破苹果电脑和苹果电脑之间的生态屏障，为刚刚上市的M1芯片和后续产品线铺平道路，苹果需要更多的开发者为苹果电脑做出贡献，进而实现苹果电脑和苹果电脑的主导地位，这离不开中小开发者的支持，就像生态环境离不开各种微生物的存在，繁荣的软件生态也不能只靠大工厂来完成。
小微开发商“多收了三五斗”
“梁紫的狗”于2012年开始开发iOS。目前已经开发了壁纸、文本扫描等多种app，其中一款文本扫描App已经被App Store首页推荐，华为应用市场的耀星应用，小米应用市场的金饭碗。
作为个人开发者，收入达不到100万美元的门槛，自然会成为苹果“扶贫”的对象。“佣金下降的第一反应肯定是他钱多”。
虽然他也把开发的应用放在安卓平台上，《梁紫的狗》从未放弃苹果生态。“只要App本身足够优秀，就可以同时在两个阵营的首页推荐，苹果整体生态比安卓好。”至于M1芯片打造的新MacOS生态系统，他也直言不讳地表示会花些精力去改编App。
这个世界已经受苦很久了
在应用生态学中，游戏无疑是使收入流动的“摇钱树”。根据Sensor Tower给出的数据，只有1%的应用巨头占据了全球手机游戏市场近95%的份额，而剩下的99%只提供了5%的收入。
99%的游戏开发者都是长尾，只要能在各种细分游戏领域开拓自己的市场，也能生存，甚至活得潇洒。
苹果在游戏上架时收取30%的佣金，但在国内部分安卓店铺上架时收取50%的佣金。苹果15%减税的新方案能否吸引这99%的游戏开发者？
一位游戏开发从业者告诉《IT时报》记者，渠道为王的时代已经过去，大游戏开发商在抛弃渠道，中小游戏开发商别无选择，只能这么做。“安卓分50/50，苹果的30%也好不到哪里去。世界长期遭受渠道之苦，弃渠道是大势所趋。”。
以上游戏开发者表示，他们公司的产品没有直接去Apple Store，放弃了苹果手机用户。
在安卓平台上，只使用TapTap游戏平台和官网进行下载安装，与传统的应用市场分销渠道无关。
但他承认，苹果的减税“对开发者来说确实是一件好事”，他们公司正在研究评估。“蚊子腿也是肉，渠道多了，用户多了，收入也多了，这样想的开发商应该不在少数。”
同时他也表示：“苹果这次的调整并没有想象中的那么好。毕竟条件是年收入100万美元。换句话说，一个开发商一年最多能多收获15万美元，差不多100万人民币。条件不是针对产品，而是针对开发者。中小型开发商可能会利用这一漏洞，比如注册多个开发商账户，将产品上架以获得更多补贴。”也就是说，漏洞的存在可能会导致开发者注册多个开发者账号来洗白apple wool。至于这个想法的可行性，《梁紫的狗》拒绝了《IT时报》记者的提问。
苹果是“纯粹的商人”
“苹果新政策源于Epic对苹果的不正当竞争诉讼。对于苹果的新政策，我们相信这可以客观上帮助游戏开发者在初期减轻负担，一定程度上体现了对内容创作者的尊重。”游戏平台TapTap的相关人士表示，新政策仅惠及年流量不足100万美元的小微游戏厂商，对于大型游戏厂商仍保持30%的份额。
换句话说，“苹果税”的商业模式本质上并没有根本改变。
来源：东方集成电路
App Store减税对苹果收入减少有多大影响？市场研究机构Sensor Tower表示，尽管App Store中97.5%的iOS开发者年收入不足100万美元，但这些开发者仅贡献了App Store 2019年收入的4.9%。
换句话说，App Store的实际佣金收入很大一部分来自Epic Games、微软、Spotify等巨头。
穆迪投资者服务公司也做出了类似的判断。降低佣金率对苹果收入和运营利润的影响不到1%。这项新政策的受益者是大量的小企业和独立开发商。
“大家都觉得这次减税是善意的，但实际目的是为了重新吸引像我们这样已经放弃苹果渠道回归的开发者，同时给中小开发者一点信心。”上述游戏开发从业者认为，苹果是一个“纯粹的商人”，一切行为都源于商业利益。
迫使国内应用分销市场发生变化
到了2020年，iOS应用可以直接在新的Mac上运行，减税无疑是吸引开发者来App Store的好办法。“苹果税”的减免对苹果和大多数开发者来说都是好事。一方面提高了大部分开发者的收入，另一方面也可以加强App Store的软件生态，提高Arm Mac的竞争力。
还有一点不能忽视的是，降低佣金在反垄断中也有其自身的好处。“苹果委员会的商业模式极大地违反了各国的反垄断法，在很多地方受到了调查。苹果可能希望减轻反垄断调查的压力。”一位业内人士表示。
贪得无厌的渠道让游戏的发行进入了一个变革期。“对于安卓渠道，我们确实看到越来越多的CP(游戏开发者)选择淡化与传统渠道的合作关系。比如今年的两次现象级大爆发，《江南百景图》安卓版在TapTap平台上独占发布；《原神》安卓版也只选择了与个人频道合作。”TapTap说。
《原神》公测期间，小米和华为App Stores无法提供下载服务。来源：网络
苹果的减税可以说是给所有渠道敲响了警钟。明年App Store新政实施后，压力自然会传递到Android应用分发平台。那些习惯了“55开”甚至“91开”的国内发行平台能抵挡住苹果的五折攻势吗？
中国第二大游戏开发商网易创始人丁磊近日表示，中国是全球游戏发行成本最高的市场，他赞成《原神》发行方式。他相信中国也会朝着这个趋势发展。言下之意是苹果的减税将迫使国内应用分销市场做出相应的反馈和行动。
作者/IT时报记者李宇阳
编辑/踢女孩
排版/黄健
图片/东方IC，受访者，六色，史诗游戏，互联网
来源：《IT时报》微信官方账号vittimes