负债4亿 为什么MUJI 40周年纪念会一团糟？
美国分公司破产，负债近4亿元，利润持续下滑.
MUJI 40周年纪念并不顺利，“动作”也不大。
在最大的运动中，原研哉、坂本龙一和上田吉彦受邀表演了五个宣传视频。
一分钟短片，没有台词，大家重复一件事，一扫而光。
也许只用了几个小时，或者，日复一日，用了几天。
又或许，年复一年，一件事重复了好几年，十年，甚至几十年。
MUJI也只做一件事。
这个5分钟的故事传遍了世界各地，中国，伊朗，土耳其.只记录日常琐事。
执拗、慢腾腾，这是MUJI。
有多慢？
“慢工 ”
MUJI，慢，非常慢。
在中国市场，优衣库已经开设了700多家分店，MUJI还不到三分之一。
为什么这么慢？
来，慢慢分析。
MUJI2010主题海报：回归原点，展望未来
“地平线”系列海报，一个完整的地平线，来之不易。
海拔3700米的鸟瞰市，已经到了原研哉最远的地方，在到达目的地之前已经有了高原反应。
MUJI2003主题海报：地平线
你为什么在这里？
还有最完美的“地平线”:干涸的盐湖，世界上最大的盐湖。
海报只有6张，但摄影需要5天。
MUJI2003主题海报：地平线
慢？但是，很稳。
更稳定的是MUJI的商品发展。
MUJI2014主题海报：自然，当然，不印刷
商品发展靠利润，有没有，多多少少。
然而，MUJI不是。先思考两个问题，为什么和什么。
开发丹宁裤，先问问自己“MUJI为什么卖丹宁裤？”“无印良品的丹宁裤会给社会带来什么样的结果？”。
没有回答，项目终止；之后，一对极其舒适的单宁诞生了。
碎蘑菇的发展源于客户的调查反馈“蘑菇罐头为什么没有尾柄”？
第一步，研究，为什么？做什么？
第一，在进入市场之前，卖得不好的蘑菇会被丢弃，导致10%的配料被浪费。
其次，市面上的蘑菇比较齐全美观，大部分都是用来煲汤的，但是煮汤的时候不需要很好看。
MUJI1990主题海报：早餐，来自田中
找到答案，第二步，行动。
MUJI去蘑菇产地购买损坏的蘑菇进行包装。
售价30%左右，包装上标明“大小不同，破损不同，但味道不变”。
推翻“蘑菇贵”的常识，产品销售火爆，本来是要把整个蘑菇都掰了“装”的。
MUJI2008主题海报：聚焦
MUJI的商品发展离这里很远。
2003年，“发现MUJI”诞生，在全世界寻找“无印良品”。
比如捷克直角袜，跟部贴合，100%舒适。
但是角度太大，市面上的机器都做不出来。
怎么办？
如果在捷克找到能织直角袜的人，请去日本现场授课，然后根据所学的方法开发针织机和材料。
MUJI，典型的日本“匠人”精神。
有日本工匠的“好”，工作慢，优秀.
还有他的“坏”，固执而完全沉浸在自己的世界里.
但这是缺点吗？
MUJI2008主题海报：聚焦
“减法”
极简主义的领袖MUJI.
MUJI自认不是极简主义，而是以质朴为主旨的减法美学。
精心细致地衡量和打磨，剔除冗余的设计，删减多余的工序，追求产品本质的自然表达。
MUJI2006主题海报：顺其自然
早期，MUJI的海报，除去背景和图案，只有传统的简笔画和密集的文字。
没有什么多余或者废话，好像在喊“华而不实”的夸张。
MUJI1980主题海报：合理便宜
单色视觉图像，未漂白再生纸，普通Helvetica字体。
质朴、简约，这就是MUJI。
MUJI1981主题海报：爱，无需美化
MUJI1981主题海报：整条三文鱼就是三文鱼
再发展，MUJI的美学特色：“虚无”，一切事物的最初状态。
大量的“空”与“白”，设计成为容纳一切想象的空间。
什么是MUJI？没什么。
不再去定义，给予用户更多的想象空间。
我思考，我生活，我自主，“無印良品”式的生活态度。
MUJI2005主题海报：茶馆
如果只是减少海报，那就不是MUJI了。
MUJI“减法”美学的极致，产品。
创业之初，纯棉水洗衬衫。设计，减少；过程，减。
不染色，不上浆，不熨烫，连包装都减了。
减去“亮点”，产品回归原点，性能成为决定一切的关键。
2018年，MUJI成立了中国本土化商品开发团队，走访了30多个家庭，记录了细节，并进行了反复审议。
减轻保温杯重量的决定。
他们发现中国人喜欢热水，但不喜欢保温杯的重量。
怎么解决？
延迟成品上市时间，在现有真空杯的基础上反复试错调查。
用了将近半年，装修成功。在原有的基础上，减轻重量55g，增加储水空间55ml。
但是一直被诟病的中日价差，直到去年才改变。
MUJI变了？
MUJI在中国市场的溢价来自运费和关税。
解决办法就是选择最麻烦的，把生产和物流流程“减少”。
降低质量？不可能。因此，直到去年才取得初步成果。
什么样的产品是好设计？
让产品说话，创新、实用、唯美、隐晦、诚实、坚固耐用、细致、环保、极简。
德国工业之父迪特拉姆斯的“设计十诫”似乎证实了MUJI的观点。
MUJI原木家具色差大，不均匀，质量不稳定。
为什么“更真实”的MUJI推崇它？
“最纯粹的才是最真实的”。
原木，以其最原始的外观，在逐渐融入主人的生活习惯后，使用价值越来越高。
它不再是简单的家具，它融入了生活的背景，它不坚固，但它非常适合。
这也是MUJI。
因此，喜欢MUJI的人会喜欢它独特的“笨拙”。不喜欢的人会觉得是傲慢。
无论如何，MUJI继续以自己的步伐前进，一步一个脚印。
来源：
人物《MUJI都连续降价11次了，可我为什么还嫌贵？》
无印良品《MUJI 無印良品》
[日语]松井中三《无印良品世界观》
[日本]原研哉《设计中的设计》
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