耐克广告价值37亿有多高级？是洗脑广告！
"易车无所不知，价格无所不知，买车不吃亏."
"瓜子直接卖，没有中间商赚差价."
"伯爵去他想去的任何地方旅行和拍摄."
无聊？
比空洞重复的洗脑广告更可怕的是性暗示和性别歧视。
然而，这些占据了我们的生活。
你还记得你最后一次被广告打动是什么时候吗？
一支好的广告是会讲故事的。
毒鸡汤or励志？
耐克的故事最简单，只讲运动员。
但他们也是最叛逆的，选择别人不敢说的话。
30年来最具争议的广告导致耐克被抵制，市值蒸发37亿美元。
电阻器烧坏了耐克运动鞋
故事的背景也是争议的来源。
广告主角科林卡佩尼(Colin Capeni)因“滚出美国”被特朗普指责为“叛徒”。
耐克为什么会找到这样的人？
他的故事足够有说服力。
“信念还是要有，哪怕要为它变得一无所有”。
奏国歌时，科林单膝跪地抗议美国的种族歧视和司法不公。
结果他成了众矢之的，被辞退，失业，前途暗淡。
讽刺的是，科林的行为感染了很多球员，他们回应并支持他。
科林是一个支点，把为故事信仰而奋斗的人串在一起。
失去双腿的角斗士，在难民营长大的明星球员，LGBT群体中的滑板者，
所有聚光灯下看不到的故事。
失去双腿的角斗士赛亚伯德，保持着27胜12负的战绩。
在难民营长大的阿方索戴维斯，是美国橄榄球联盟历史上最年轻的球员。
嗯，“毒鸡汤”够不够.
鸡汤和励志区别在于，一个虚假飘浮，一个扎根现实。
另一个《Dream Crazier》，更疯狂，更心痛。
配角的故事，竞技场上“疯狂”的女运动员。
一名女马拉松运动员被比赛官员试图拉离跑道。
生完孩子回到赛场的女网球运动员。
一个戴着头巾被侮辱和辱骂的穆斯林女运动员。
还有很多，但这不是重点。
不是强者对弱者的鼓励，而是弱者在苦难和委屈之后变成强者的疯狂。
这是故事的重点。
耐克的广告为什么高级？
地气，对，不要怀疑。
运动员再大也会不堪一击，普通人再小也会逆风翻盘。
广告故事不只光鲜亮丽，也有狼狈不堪。
这，也是生活。
煽情or温暖？
约翰刘易斯，最佳广告百货公司。
它的故事比迪士尼和可口可乐的广告更精彩。
去年上线19小时，管道播放量达到620万。
“约翰刘易斯的圣诞广告是唯一能拯救2020的”
“约翰刘易斯今年的圣诞广告应该不会让人失望，因为2020年已经够糟糕的了。”
与耐克不同，约翰刘易斯的故事是大而不是小。
15年的圣诞广告，《Man On The Moon》——
场面很大，地球和月亮。故事很小，女孩和老人。
通过望远镜，女孩发现一个孤独的老人住在月球上。
距离38.4万公里，箭不能射，纸飞机不能飞。
但是在圣诞节，老人收到了一份礼物，一架望远镜。
发送者，地球的小女孩。
我们不能否认情感因素，但也不能否认温暖的传递。
据报道，英国近100万老年人在假期感到孤独，其中五分之二是寡妇。
故事里的温暖，是现实里爱的映射。
这一年，不像往常，没有眼泪的故事，而是纯粹的爱情传递。
约翰刘易斯2020圣诞广告《Give A Little Love》
没钱还是敷衍？
在疫情下，约翰刘易斯损失了6.35亿英镑，关闭了8家百货商店和4家高端超市。
穷是真的穷。但是，敷衍不一定。
“它远比广告要多得多，我们希望能在我们生活和工作的地方带来真正的改变” 。
熟悉的空话？
放弃翻唱经典老歌的感觉卡，选择疫情下励志原创歌曲。
八个创意团队在一个短短的2分钟广告中聚集在幕后。八份工作，更多的工作机会。
与慈善组织合作，筹集500万英镑，帮助至少10万个贫困家庭。
John Lewis 让故事里的温暖蔓延到现实。
它的故事为什么打动人心？
深入生活，走进普通人的日常。
精致or丑陋？
当然，如果没有故事，也会很感人。
还有翻车的车，bilibili 《后浪》。
鼓励“90后浪潮”汹涌澎湃，超越“前浪”。
很好，但还不够好。
故事是不是不真实？没错，都是bilibili有名的UPs。
但是看完之后我就郁闷了，我不在这群“后浪”里。
不够光鲜，不够精致，我被排挤。
怎么说呢？
来，先算算这个故事值多少“钱”。
摄影器材，简单，非专业版，2000元起。
潜水，考证要5000元，后续.猜猜？
跳伞，2980~4380元，嗯，一次。
法国自由行，15000起。
专业徒步，2万。
还有更多，粗略估计为408581元，而2019年人们的平均月可支配收入是2561元。
《后浪青年》配吗？我活该。
人生百味，酸、甜、苦、辣。
你、我、他，不止甜，也有苦中作乐，更多的是平淡无味的白开水。
《后浪》足够美丽真实，却不敢面对生活中的丑陋。
所以，Aauto rapper的《看见》可以拿一等奖。
演讲者“冬泳鸽”，不可能是“桌子”上的小主播。
他靠卖丑获得关注，但他生活认真，工作努力。
当过老师，主持过婚礼，玩过快板，是辽宁曲艺协会的正儿八经的会员。
承担家庭所有负担，照顾年迈的父亲和脑瘫弟弟。
他太普通，甚至“丑”。
但在他的故事里，我看到了普通人的坚韧，吃苦耐劳。
自动更快广告《看见》
谁说故事只能美好细腻？
加油，阿图快一点的故事里有潜水和爬山。
但更何况普通人在各种方面。
丰收喜悦。
分娩时的痛苦。
吃苦耐劳的韧性。
放松时的快乐。
广告如何讲好故事？
不要高高在上，走进生活，看看精致下的“丑陋”。
耐克的广告看到了运动员背后的困难和努力。
约翰刘易斯的圣诞广告看到了老人的困境和疫情下的恐慌。
一个更快的广告看到了普通人的痛苦和辛酸。
好的广告要走近实现，而不是脱离实际。
什么是现实？
人生百态，喜怒哀乐，有美也有丑。
来源：
北极星校园观察《我们来算一算「后浪青年」要花多少钱》