分析师为何上调iPhone12销量预测？
小刀马
众所周知，苹果2020财年第四季度(7-9月)在大中华区的销售业绩并不好。外界给出的理由是，苹果旗舰iPhone12尚未发布；随着苹果iPhone12的正式发布，外界对苹果新财年的季度营销寄予厚望。其中iPhone12的销量有望相当高。有一种说法是，TSMC的5纳米产能都贡献给了苹果的A14，而iPhone12和新一代iPad都在使用A14芯片
1.台积电5nm足够满足苹果需求吗？
市场一度预测，虽然TSMC今年的5纳米产能给了苹果，但由于其自身的产能，预计今年的产能约为8000万件。其中一些已经被新iPad使用，留给iPhone12的容量可能在7000万左右。此前，一些分析师还预测，苹果iPhone12今年的出货量预计在7500万部左右。
然而，最近我们看到另一位分析师将iPhone2的最初销售预测从7500万台上调至略低于9000万台。TSMC今年的5纳米产能提高了吗？事实上，一些分析师此前曾判断，尽管苹果已经向TSMC发出了所有A14订单，但它并没有“充实”TSMC的5纳米产能。如果是这样的话，如果苹果继续加大销量，iPhone12的产能会进一步提高吗？如果苹果能在未来几天实现良好的销售，或许TSMC的产能也能得到提高。
2.iPhone12的初期销售预期真的会好吗？
当然，前提是苹果iPhone12在接下来的销售中能够获得足够的销售预期。分析师对iPhone12的销售预期是由于5G的应用。新一代苹果iPhone系列产品支持5G网络，5G是未来的发展趋势。苹果iPhone12的发布是否会引发用户的“换机潮”，将决定iPhone 12的销售预期。
近期有分析师调查供应链，称iPhone 12和iPhone 12 Pro的超级更新周期即将到来，也在前期上调了iPhone 12的销售预测。这位分析师表示，最近在亚洲的调查显示，中国和美国消费者对iPhone 12的需求正在逐步上升，他现在预计供应商在初期将发运8000万部iPhone 12。分析师估计，同期iPhone 12系列的预订量接近iPhone 11系列的两倍。当然，这个初卖不仅要覆盖今年剩下的一个月，还要覆盖元旦的销售期。今年中国市场和全球市场应该有两个集中的推广期，一个是中国的“双12”，另一个是圣诞季的全球推广时间节点，元旦产能和消费的释放应该对iPhone12的销售有一定的帮助。
3.全球智能手机出货量下滑收窄
我们担心的是，根据知名研究机构高德纳(Gartner)发布的最新报告，今年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，同比下降5.7%。一定程度上是由于疫情的影响，尤其是第三季度。今年上半年，由于SARS-CoV-2疫情影响消费者信心和行业支出，智能手机销量同比下降20%。第三季度三星、华为、小米位列前三，苹果被挤出前三。苹果销量下滑是因为新iPhone12还没有发布。到第四季度，这个市场份额和排名应该会再次发生变化。
本季度有“双11”的大促销，下个月还有“双12”的“回归市场消费”。本季度无疑是销售旺季，海外市场也有年度促销，包括圣诞促销，一定程度上会刺激苹果iPhone12的销量。但也有一个现象值得关注，那就是iPhone12虽然配备了5G网络，但是在某个市场，用户并不购买5G应用。这对iPhone12的销售是不利的。其实在中国市场“双11”期间，用户购买的主要机型其实是iPhone11。由于性价比较高，用户并不急于购买iPhone12的5G版。所以，苹果能否在本季度打一个“翻身仗”，在一定程度上还是要靠用户对iPhone12的人气。