抵制运动有效果了!FB百大广告商7月份支出同比降12%

发布于:2020-08-03 被浏览:723次
抵制使得广告商的计划更加复杂。堪萨斯州-based数字组织DEG的媒体和搜索主管奎恩希克,表示,该公司经历了“一个月的旋风般的影响”,因为其小客户正在苦苦挣扎。
腾讯科技新闻8月3日,有1000多名广告商参加的7月广告抵制FB活动似乎取得了初步成功,百大广告商在Facebook上的广告支出在7月减少了数百万美元。然而,这不足以显著影响平台的收入,但对其声誉的损害可能远远超过对利润的影响。
民权组织称抵制运动为“停止仇恨获利”,组织者敦促公司在7月份停止在脸书上做广告,以抗议该平台对仇恨言论和错误信息的不当处理。在900多万名广告商中,有1000多名公开加入,而其他人则悄悄地减少了开支。
根据广告分析平台Pathmatics的估计,从7月1日到7月29日,上半年在Facebook上花费最多的100家广告商总共花费了2.214亿美元,比一年前百大广告商的2.514亿美元减少了12%。在这100家公司中,有9家公司正式宣布撤回付费广告,并将支出从2620万美元降至507500美元。
然而,许多远离脸谱网的公司都表示,他们计划重返脸谱网,其中许多是夫妻企业和个人,他们依靠这个平台进行推广。脸书首席执行官马克扎克扎克伯格强调了小企业的重要性。他在上周四的盈利电话会议上表示:“有些人似乎错误地认为,我们的业务依赖于几个大型广告客户。”
Facebook表示,截至6月30日的第二季度,排名前100位的广告商仅贡献了其187亿美元收入的16%。在7月的前三周,公司的整体广告收入比去年增加了10%,预计在整个季度都将保持这一速度。
抵制使得广告商的计划更加复杂。堪萨斯州-based数字组织DEG的媒体和搜索主管奎恩希克,表示,该公司经历了“一个月的旋风般的影响”,因为其小客户正在苦苦挣扎。没有脸谱网,他们可能接触不到足够多的客户。Facebook及其子公司Instagram占了DEG用户数字消费的三分之一以上。
希克还表示,在7月份加入抵制活动的60%的DEG用户中,五分之四的人计划在8月份回到Facebook,许多人“认为在经济困难时期继续‘休假’对他们来说太难了。”尽管如此,抵制帮助扩大了脸书上有争议内容的讨论。过去一周,这个问题在国会听证会和广告代表与脸书领导人之间的多次会议中被提及。Facebook表示,它正在与全球负责任媒体联盟(GARM)等行业组织合作。该公司上个月公布了民权审计的结果,并同意聘请一名民权高管。