新东方今日在香港第二次上市:开盘股价上涨14.79% 市值2307亿港元
"新东方香港首日股价上涨16.05%，至1381港元."
这篇文章早就为首次公开募股出了名
作者|石头|金
据IPO消息，新东方教育科技集团(以下简称“新东方”)于北京时间11月9日上午以“9901”的股票代码正式在香港联交所上市，成为首家完成香港二次上市的教育科技公司。
新东方在香港第二次上市的发行价为每股1190港元。今天上午，新东方股票开盘上涨16.05%，收于1381港元。截至93，336，035，股价为1，366港元，较发行价上涨14.79%，市值为2，307亿港元。
新东方此次发行普通股851万股，其中香港发行新股51.06万股，国际配售新股799.94万股。此外，新东方向国际承销商授予超额配售选择权，要求其增发最多127.65万股新股进行国际认购，不超过首次发行股份的15.0%。
这意味着新东方在扣除承销费和发行费用以及不包括超额配股权之前，通过本次全球发行共募集了约99.68亿港元；如果实现超额配售选择权，新东方的筹资规模估计约为150.65亿港元。
新东方表示，筹集到的净收益中约有40%将用于技术投资，以提升学生的学习体验；约30%用于业务增长和区域扩张；约20%用于战略投资和收购；约10%用于一般公司目的和营运资本要求。
多品牌并行，服务超过5540万学生
自1993年于在京创办第一所学校，为大学生提供托福备考课程以来，经过近30年的运营，新东方已成为国内根据所提供的服务和产品最全面的民办教育服务提供商；在截至2020年5月31日的财年，就总净收入和学校及学习中心网络而言，新东方也是中国最大的私立教育服务提供商。
目前，新东方提供从幼儿园到成人各个年龄段的教育服务和产品，包括K-12课后辅导、海外和国内备考、成人语言培训、学前和中小学教育、教材和分发、在线教育等服务。
根据Jost Sullivan的数据，截至2020年8月，新东方提供的教育服务种类数量在中国排名第一。
截至2020年5月31日，新东方线下网络包括全国104所学校、1361个学习中心、12家书店，——主要以“新东方”为品牌在全国91个城市提供教育服务，同时通过“新东方在线”、“东方有博”、“多纳”等在线学习平台提供教育服务。
此外，新东方还设立了成长型股票基金，以把握各教育子行业的投资机会，从而与现有业务产生协同效应。
得益于丰富的教育服务产品和良好的声誉，新东方自成立至2020年5月31日，已为超过5540万名学生提供服务。
其中，截至2019年5月31日财年，新东方学生人数约为840万人，比2018财年的630多万人增长32.4%；截至2020年5月31日的财年，新东方的学生人数增加了26.3%，从约840万人增加到约1060万人。
OMO的主要战略将有效地加速今年的业务复苏
自2014年以来，新东方一直专注于OMO(线上线下整合)战略，以进一步提高运营效率。
具体来说，一方面，在线教育系统可以补充和支持离线学习活动，增强教师、学生和家长之间的互动；另一方面，它可以对线下教学的专业知识、数据和资源进行数字化、集中化和分析，更好地改进教育服务产品。
当然，OMO策略的实施还是需要以大规模的操作系统和学生人数为基础，然后通过大数据分析和AI赋能不断产生正反馈；这已经成为新东方的核心壁垒之一，可以为每一个新生提供强大的网络效应。
新东方在招股书中指出，线上线下教育的融合将有助于其在保持较高教学质量的同时快速扩张并进一步渗透到新城市，通过提高师生比例实现规模经济，提高教室利用率，满足较低线城市的剩余需求。
新东方CEO周成刚在2021财年第一季度财报发布后也表示，“未来新东方将重点投入更多资源，推动高增长的OMO战略，将服务覆盖面扩大到更多城市。和学生，而OMO战略将有效地增加招生人数，加速今年的业务复苏。”
营收复合年增长20.9%，K12成重要增长动力
截至2018年5月31日、2019年5月31日和2020年5月31日的财年，新东方净收入分别为24.47亿美元、30.96亿美元和35.78亿美元，复合年增长率为20.9%。
2021财年第一季度(2020年6月至8月)，新东方净收入为9.86亿美元。虽然由于疫情的影响，这一数字比2020财年同期下降了8.0%，但高于彭博社的共识。
收入结构方面，K12业务收入同比增长8%左右，而优能和泡泡童收入同比分别增长9%和3.5%左右；这一时期“夏战”最重要的一个方面，新东方初三七年级入学年龄的暑期升学班报考人数同比增长31%，达到107.9万人，升学班保留率为60%。
由此看来，在竞争激烈的K12年龄段，新东方找到了自己的核心方法论。它预计K12业务将在2021财年第二季度增长约25%。
截至2020年8月31日，新东方共有112所学校，共有1472个学习中心，比2020财年同期净增211所，比2020财年第四季度净增7所；第一季度，教室总面积同比增长约23%，环比增长1%。
值得一提的是，新东方从6月到8月已经扩张了7个新城市。
新东方在谈到未来发展战略时指出，将在以下五个方面发挥实力：
一是利用先发优势和成功经验，增加目前业务所在城市的实力，进入一个还没有为学生提供我们的教育服务或者服务不足的新城市；
二是丰富综合课程和产品设置，重点增加K-12校外补习课程的科目，为学生人生各阶段和不同一线城市提供差异化服务；
第三，通过严格挑选的社会招聘和与名校合作招聘新教师，在OMO策略继续保证一流教学质量的同时，减少对个别教师的依赖；
四是继续提升AI和大数据功能，利用学生行为数据开发定制课程，进一步优化运营效率，将教学方法和课程开发系统化，实现规模经济；
第五，投资可以补充现有业务、产生协同效益的各种教育子领域，以及合作的科技公司和内容服务商，提升自身的技术和内容开发能力。