罗翔“年度最佳人气奖”背后:bilibili破碎的圈子发生了什么变化？
罗翔受欢迎的另一面是bilibili在破碎的圈子里变得越来越不同于原来的自己，年度百强是突出的风向标。
导读丨股价翻了5倍。
《21世纪经济报道》，来 源丨
记 者丨何宏源曾贵南北京报道
编 辑丨李庆余
图/图片蠕虫
“我真的希望有一种力量可以帮助我诚实地面对自己。”
1月30日晚，bilibili的UPmaster罗翔在UPmaster 100强颁奖典礼上获得“年度最受欢迎人物”奖。罗翔还是中国政法大学刑事司法学院的教授。截至发稿时，《罗翔谈刑法》在bilibili拥有1211.7万粉丝。
除外，《硬核半佛仙人》获“年度黑马UPMaster”，《我拍了一张600万人的合影…》《我叫何》获“年度最佳作品”。
罗翔在颁奖典礼上的讲话
“入世”
罗翔受欢迎的另一面是bilibili在破碎的圈子里变得越来越不同于原来的自己，年度百强是突出的风向标。bilibili认为，创造力、影响力和口碑是100强UPs的选择维度。
据《21世纪经济报道》记者统计，在举办的三届百强UPs中，有27家连续三年获得百强UPs称号，有24家连续两年获得百强UPs称号，有49家在2020年首次获得百强UPs称号。洗牌趋势明显。
竞争比UP车主更激烈，是内容类，鬼畜区明显下降。据记者统计，2018年鬼畜区还有14家UPs，2010年只有5家入围。其中，只有“伊丽莎白老鼠”连续三届夺冠。
音乐区也有这个趋势。2018年，100强中有13家UPs，2020年只剩下6家，比上年甚至增加了1家。
最大增量在新兴的知识区。在2020年，有12位入围百大，全部为新入围。's的《罗翔说刑法》、《硬核半佛神仙》等很多UPs都是这一类的核心力量。
这背后是随着圈子的打破，bilibili越来越多的进入WTO，用户也在走向成熟，或者说bilibili是在和原来的用户一起成长。bilibili披露的最新数据显示，与2019年相比，投资理财视频播放量增长464%，装修视频增长272%，求职面试视频增长233%，社科人文类视频增长211%，健身视频增长182%，Vlog视频增长177%。
第三季度报告显示，本期bilibili月用户同比增长54%，达到1.97亿，其中，月移动用户同比增长61%，达到1.84亿。日用户5300万，同比增长42%。"几乎50%来自三线以下的城市."bilibili董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上透露。
“模式”
更具“商业价值”的用户给bilibili带来新的想象。
第三季度报告显示，本期bilibili收入32.257亿元人民币(约合4.751亿美元)，同比增长74%；净亏损11.009亿元(1.621亿美元)，去年同期净亏损4.057亿元，同比增长；不符合美国GAAP，调整后净亏损9元。
.900亿元（约合1.458亿美元），与去年同期的调整后净亏损人民币3.431亿元相比有所扩大。B站营收跑不赢成本，原因在其营收结构上的矛盾。三季报显示，B站最大营收来源依旧是游戏业务，同比增长37％至12.8亿元；排名第二位的是增值服务业务，同比增长116%至9.8亿元，其包括大会员、直播等细分业务；广告业务收入同比增长126%至5.6亿元，B站方面透露，电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为前五大品类。
问题在于，B站流量优势与其最大营收来源游戏发行业务相互分离，彼此遵循不同逻辑。这会降低效率，大量内耗。当然，B站流量确实对游戏营销有帮助，但实际链条还是过长，转换效率过低。
B站支付给游戏开发商、发行渠道（应用商店）和支付渠道的费用，占据其营收成本大头。核心在于，B站在游戏行业与腾讯、网易等霸主差距过大，且缺乏自研能力，流量优势很难补足这一差距。更大问题是，B站流量变现效果有限，这是内容产业共同困局，长视频更深陷其中。
更广阔的用户空间有助于解决这一问题。“视频是B站核心业务，这里面包括PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作视频）、OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）跟直播。B站社区跟商业化已经形成一个完整的正循环。4月，我们完成了商业化中台团队建设，7月上线花火平台。每个UP主都是广告核心创意者，长尾效应会在视频中呈现。广告连续六个季度增长。”2020年12月15日，在B站效果营销合作伙伴大会上，B站副董事长兼COO李旎称。
资本市场也看到了这一潜力。1月29日，B站报收113.89美元，一年前，其股价仅为21.55美元。
本期编辑 陈思