当前位置:中国生活都市网 >> 看科技 >> 文章正文

罗翔“年度最佳人气奖”背后:bilibili破碎的圈子发生了什么变化?

发布于:2021-02-02

罗翔受欢迎的另一面是bilibili在破碎的圈子里变得越来越不同于原来的自己,年度百强是突出的风向标。

导读股价翻了5倍。

《21世纪经济报道》,来 源丨

记 者丨何宏源曾贵南北京报道

编 辑丨李庆余

图/图片蠕虫

“我真的希望有一种力量可以帮助我诚实地面对自己。”

1月30日晚,bilibili的UPmaster罗翔在UPmaster 100强颁奖典礼上获得“年度最受欢迎人物”奖。罗翔还是中国政法大学刑事司法学院的教授。截至发稿时,《罗翔谈刑法》在bilibili拥有1211.7万粉丝。

除外,《硬核半佛仙人》获“年度黑马UPMaster”,《我拍了一张600万人的合影…》《我叫何》获“年度最佳作品”。

罗翔在颁奖典礼上的讲话

“入世”

罗翔受欢迎的另一面是bilibili在破碎的圈子里变得越来越不同于原来的自己,年度百强是突出的风向标。bilibili认为,创造力、影响力和口碑是100强UPs的选择维度。

据《21世纪经济报道》记者统计,在举办的三届百强UPs中,有27家连续三年获得百强UPs称号,有24家连续两年获得百强UPs称号,有49家在2020年首次获得百强UPs称号。洗牌趋势明显。

竞争比UP车主更激烈,是内容类,鬼畜区明显下降。据记者统计,2018年鬼畜区还有14家UPs,2010年只有5家入围。其中,只有“伊丽莎白老鼠”连续三届夺冠。

音乐区也有这个趋势。2018年,100强中有13家UPs,2020年只剩下6家,比上年甚至增加了1家。

最大增量在新兴的知识区。在2020年,有12位入围百大,全部为新入围。's的《罗翔说刑法》、《硬核半佛神仙》等很多UPs都是这一类的核心力量。

这背后是随着圈子的打破,bilibili越来越多的进入WTO,用户也在走向成熟,或者说bilibili是在和原来的用户一起成长。bilibili披露的最新数据显示,与2019年相比,投资理财视频播放量增长464%,装修视频增长272%,求职面试视频增长233%,社科人文类视频增长211%,健身视频增长182%,Vlog视频增长177%。

第三季度报告显示,本期bilibili月用户同比增长54%,达到1.97亿,其中,月移动用户同比增长61%,达到1.84亿。日用户5300万,同比增长42%。"几乎50%来自三线以下的城市."bilibili董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上透露。

“模式”

更具“商业价值”的用户给bilibili带来新的想象。

第三季度报告显示,本期bilibili收入32.257亿元人民币(约合4.751亿美元),同比增长74%;净亏损11.009亿元(1.621亿美元),去年同期净亏损4.057亿元,同比增长;不符合美国GAAP,调整后净亏损9元。

.900亿元(约合1.458亿美元),与去年同期的调整后净亏损人民币3.431亿元相比有所扩大。

B站营收跑不赢成本,原因在其营收结构上的矛盾。三季报显示,B站最大营收来源依旧是游戏业务,同比增长37%至12.8亿元;排名第二位的是增值服务业务,同比增长116%至9.8亿元,其包括大会员、直播等细分业务;广告业务收入同比增长126%至5.6亿元,B站方面透露,电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为前五大品类。

问题在于,B站流量优势与其最大营收来源游戏发行业务相互分离,彼此遵循不同逻辑。这会降低效率,大量内耗。当然,B站流量确实对游戏营销有帮助,但实际链条还是过长,转换效率过低。

B站支付给游戏开发商、发行渠道(应用商店)和支付渠道的费用,占据其营收成本大头。核心在于,B站在游戏行业与腾讯、网易等霸主差距过大,且缺乏自研能力,流量优势很难补足这一差距。更大问题是,B站流量变现效果有限,这是内容产业共同困局,长视频更深陷其中。

更广阔的用户空间有助于解决这一问题。“视频是B站核心业务,这里面包括PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作视频)、OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)跟直播。B站社区跟商业化已经形成一个完整的正循环。4月,我们完成了商业化中台团队建设,7月上线花火平台。每个UP主都是广告核心创意者,长尾效应会在视频中呈现。广告连续六个季度增长。”2020年12月15日,在B站效果营销合作伙伴大会上,B站副董事长兼COO李旎称。

资本市场也看到了这一潜力。1月29日,B站报收113.89美元,一年前,其股价仅为21.55美元。

本期编辑 陈思