智能音箱终结寡头垄断格局？
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自2014年亚马逊发布智能音箱产品新概念以来，这款具有语音交互和智能家居控制功能的产品开始进入国内市场，并迅速普及。
同时，布局领先的阿里、百度、小米迅速在国内市场确立了自己的优势，推动国内智能音箱市场形成了三足鼎立的市场结构。近年来，随着华为、美的、海尔的进入，国内市场发生了新的变化。
天猫精灵、小爱、小度三分天下
近两年来，国内智能音箱市场的知名度开始上升，出货量也迎来了快速增长。据前瞻产业研究院报告，2019年国内智能音箱市场出货量达到1.469亿台，同比增长70.4%。目前，这种高速增长仍在继续。
据罗途科技数据显示，今年双11购物节期间，国内智能音箱市场销量达到448万台，其中小都、天猫精灵、萧艾系列智能音箱产品销量位居市场前列，占据大部分市场份额。
在三大品牌产品中，天猫精灵以35.2%的市场份额领先。天猫精灵凭借其巨大的商业生态优势，可以引领市场。比如天猫精灵的X1智能音箱集成了优酷、虾米音乐、飞猪等内容和服务生态，其丰富的功能赢得了众多用户的欢迎；其次，淘宝和天猫平台的支持也为天猫精灵音箱产品的销售增长提供了很多帮助。
占据国内智能音箱市场份额第二位的萧艾音箱，依托其AIOT生态优势。比如在语音交互方面，萧艾语音助手的交互功能一直比较流畅，可以实现智能手机、智能电视等多产品联动，在用户体验方面表现优异；另外，萧艾音箱沿袭了小米的性价比优势，这也是它受用户欢迎的原因。
小音箱凭借其设计理念和服务生态上的优势，在国内智能音箱市场占据一席之地。产品方面，百度的小系列智能屏音箱比无屏音箱的用户体验更好，因此受到用户的广泛好评；生态方面，百度整合百度地图、智能搜索、爱奇艺等服务生态资源，为用户带来更好的服务体验。
阿里、百度、小米凭借其在生态、产品、设计理念上的优势，占据了国内96.5%的市场，几乎垄断了市场。然而，在这三家公司引领市场的同时，新的挑战者也在挑战他们。
挑战者层出不穷
蓬勃发展的智能音箱市场迅速吸引了华为、JD.COM、美的等多个领域的企业。这些企业进入市场后，国内智能音箱市场的战争越来越激烈。
但是，从市场来说，这些企业的布局是大相径庭的。比如华为的智能音箱产品融入了喜马拉雅、凤凰FM、口袋故事等内容，还搭载了华为的HiLinK智能家居控制功能。
从产品功能来看，华为在智能音箱领域的布局和小米的思路没有太大区别。两者都专注于智能家居AIOT的生态布局。此外，在手机市场受到影响后，华为再次在智能音箱市场做出了巨大努力，这也意味着其收入规模的扩大。
喜玛拉雅推出潇雅智能音箱，以潇雅音箱为入口，拓展其音乐、听书等内容服务的应用场景，同时拓展新的收入渠道。比如喜马拉雅推出的潇雅AI图书馆音箱就以其海量有声书、酷狗、QQ音乐等为中心。并扩展了其内容生态学的应用场景。
进入智能音箱领域的美的和海尔，都在努力拓展自己智能家居的生态布局。但两家公司的布局与手机厂商略有不同，产品更侧重于与空调、洗衣机、冰箱等家电的联动。而这种联动能力正是两家公司借助智能音箱产品打开白电市场所依赖的。
总的来说，不同的企业在智能音箱的布局上有不同的目的。但本质上，这些企业以智能音箱为入口，拓展业务生态，为老业务注入新的活力。但对于华为、海尔、美的等企业来说，在百度、阿里、小米这种近乎垄断的市场中，他们能取得多大的成绩还是未知数。
寡头格局将被打破？
华为、JD.COM、海尔等企业的进入能否改变国内智能音箱市场的寡头垄断格局？通过市场和企业实力的对比，可以窥见一斑。
首先，从行业整体来看，智能音箱市场趋于多元化。一方面，市场上很多智能音箱产品在内容和服务上都有明显的差异，多元化发展的趋势非常明显。比如萧艾音箱侧重AIOT联动功能，潇雅音箱侧重音响服务功能。
另一方面，由于行业内入驻企业较多，涵盖电子商务、互联网等多个领域，每个企业深度布局的目的也不同。这意味着未来各企业智能音箱的产品差异会更加明显，这种差异会使行业向更加多元化的方向发展。
其次，从商业生态来说，每个企业的优势不同，市场很难高度集中。在国内智能音箱市场，生态是企业拓展市场的关键环节。比如引领市场的阿里、百度、小米，都是依靠自己在电商、服务、智能家居生态等方面的优势。华为、喜马拉雅、美的等企业作为挑战者，也必须依靠自己的商业生态来争夺市场
势。目前来看，华为AIOT生态优势已经日益凸显；领跑家电行业的美的、海尔，各自的智能家电生态也已经展开，这对其后期在智能音箱领域的发展，打下了坚实的基础；相比之下，仅占据内容优势的喜马拉雅，在生态方面实力较弱，目前仍无法与前面的巨头相比。
最后，在产品方面，华为、百度、小米三家的智能音箱产品，则在语音交互方面占有明显优势。在产品功能方面，目前市场中的智能音箱产品都较为同质化，各家产品的使用功能也差别不大。但在语音交互功能方面，有着深厚AI技术积累的华为、百度，其产品则略胜一筹。而搭载着小爱语音助手的小爱音箱，也有着不错的表现。
价格方面，受行业格战影响，各家智能音箱产品价格相差无几。比如天猫精灵方糖音箱，价格最低已经降至79元，小度音箱、小爱音箱等产品也降至最低百元左右。
从这些方面来看，国内智能音箱市场，未来向多元化方向发展的趋势非常明显。而从整个市场来看，未来只有在生态、产品等多方面占据优势的企业，才会拥有更强的竞争力。从这个角度来说，生态角逐或许会成为智能音箱的下一个角逐焦点。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110