华为nova是新青年时尚对Vlog手机新品类的先锋
2020年，中国手机市场呈现出总量下降但部分类别快速上升的复杂盘整状态。
从2020年第三季度的市场表现来看，整体市场销量同比下降14.3%(IDC统计)，但5G产品和一些时尚产品有明显的增长势头，同时95后和Z时代的人们的消费习惯也发生了很大变化。
总体而言，2020年中国手机市场的表现受到外部环境和用户消费习惯的影响，市场结构面临重塑的可能。
一、 nova7系列成为新青年的时尚潮品
2020年第三季度，华为nova7系列在中国手机市场的单品表现上表现突出，这款专为年轻人设计的时尚手机成为本季度销量第一的单品。
nova7系列成为季度销量第一，有些出乎意料。该产品于4月底上市，仅4个月就成为市场上的第一款产品。一方面说明华为nova品牌已经逐渐成为年轻人的主要品牌。另一方面，从用户的角度来看，苹果iPhone品牌在中国年轻用户中的品牌影响力开始松动。事实上，iPhone进入中国后，就成为了20-30岁年轻人心中最有影响力的品牌。
从华为今年nova 7 Pro的产品表现来看，这款面向年轻人的新潮产品受到以z时代为代表的新青年的喜爱，并不是单纯的脸谱化的后续，更多的是一种迎合新青年思维模式和消费模式的心智。
如果单看nova 7 Pro的设计和配色，nova 7 Pro在审美前卫和新青年传统之间达到了和谐。无论是7号色彩的创新，还是对红色的理解，nova 7 Pro都展现了一种年轻人对色彩个性化的理解。7号色面的简约，隐藏着张扬和不羁；而蜜红则在耀眼的红色中找到一种淡定的感觉，反映出新青年对时尚的新认识，而这种产品的流行与这些产品的特点有关。
通过技术和对新青年的了解，当视频表达成为年轻人最重要的表达方式时，华为开始试图通过加强nova7 Pro上的前置摄像头功能，让nova7 Pro成为新青年表达思想和生活的工具。可以说，nova7 Pro的自画像实现了与新青年的心灵理解，以看似随意的方式表达了新青年潜在的个性，并对其进行了深度再现。
经过四个月的市场验证，华为nova品牌再次展示了其对Z时代国人心理需求和手机产品痛点的深刻洞察。经过四年八代产品的迭代，nova品牌已经成为年轻人的时尚产品。
二、 以青年的视角开创Vlog手机新品类
如果说nova7 Pro是华为的nova产品，试图验证年轻一代在视频表达过程中对产品需求的理解，那么华为在8个月后的12月23日发布的nova8系列，就是Vlog手机’的新品类。
普通年轻人的视频表现不同于专业自媒体和机构媒体的拍摄环境和方法，选择更轻更简单的设备和更低的学习成本是核心需求。
从nova8 Pro的产品配置中，我们可以清晰地看到华为对普通人视频表达的实际使用场景的深刻洞察。对于普通年轻人来说，不能总是带着微单或者单反，也不能有专门的摄影师。所以普通年轻人的视频表达需要提供一个完整的基于手机的音视频解决方案。
在nova8 Pro上可以看到一整套基于普通年轻人视频表达的解决方案。Nova8 Pro增强了前置摄像头的性能配置，采用3200万像素超广角视频镜头和1600万像素人像镜头配置，满足用户拍摄不同场景时的需求。同时在前置摄像头上增加了AIS超级防抖系统。从实际拍摄效果来看，在用nova8 Pro拍摄体育视频时，华为添加的AIS超级防抖系统完全可以满足年轻用户拍摄Vlog时的需求。但是，画面的轻微晃动增加了画面的动感和视觉张力。在视角方面，华为进一步优化了广角，将前广角端控制在100度，相当于全尺寸单反的18mm镜头，有效提高了近场拍摄时画面的张力和充足的信息。同时需要注意的是，对于相当于18mm的普通100度镜头，畸变是无法避免的。但在nova8 Pro上，经过华为的畸变校正，这种广角畸变在实际拍摄中得到很好的控制，边缘部分的柱面畸变几乎很难检测出来，为用户提供了足够的画面深度和广角视角，同时避免了广角带来的畸变。
音频方面，nova8 Pro采用3Mic立体声收音系统，配合声音变焦，为普通用户拍摄Vlog时提供接近专业配置的拾音效果。配合华为的FreeBuds Pro耳机，形成华为基于计算音频的系统，可支持20Hz-20KHz频率响应范围录音和48KHz采样率高清录音。无论是拾音质量还是降噪效果，普通用户在录制Vlog时都能有非常方便的体验和相对完美的音频性能。
在乐趣拍摄和艺术创作方面，华为在nova8 Pro上的双视角录像功能，通过正面拍摄和背面拍摄的配合，达到画中画的效果，实现一部手机两个座位的专业拍摄效果。同时，通过内置的“故事”模板，普通用户可以通过拍摄几个相关的视频，高效地生成微电影、双场景、古风等艺术视频。
总体来说，华为nova8 Pro试图通过手机达到一套视频创作设备的效果，无论是从视频质量、音频处理还是艺术风格处理方面。从使用效果来看，华为基本实现了这个想法。对于普通年轻用户来说，华为nova8 Pro是一款高效优质的视频表达工具，无论他们是在旅行还是在记录身边的生活。
三、 手机的个性化美是竞争的另一个战场
华为nova8 Pro的个性化和年轻化不仅体现在Vlog创作的便捷性和高效性上，还体现在nova8 Pro的整体产品上，系统的工业设计、制造工艺和个性化展示共同构成了新青年对美和艺术的全新认识。
华为上半年推出的nova7 Pro采用了——7号创新配色，一上市就受到用户追捧。在nova8 Pro上，华为对7号色进行了升级，在保持7号色独特特性的前提下，对制造工艺进行了升级，推出了全新的8号色。8号色采用“双膜双镀”与AG防眩光玻璃相结合的工艺，营造出彩艳的色彩表现。与7号色相比，8号色更稳定、更时尚，更接近Mate 40 Pro的秘银，但与秘银相比，8号色更时尚、更年轻，所以也更个性化。
在机身上，华为nova8 Pro薄至7.85mm，仅重184g。搭配6.72英寸OLED环屏，带来120Hz的高级高刷新率，440 PPI的超高清分辨率，10.7亿彩屏的丰富色彩。轻薄机身，宽身配色，不仅让nova8 Pro与手机同质化更具辨识度，也有助于减轻用户在拍摄Vlog时的手臂负担。
由于轻薄机身的限制，nova8 Pro做了一些妥协。电池容量只有4000毫安时，适度使用可以保持一天的电池寿命。对于重度用户，nova8 Pro配备66W快充，15分钟即可使用，恢复60%以上电量，35分钟满充100%，可以满足用户不同场景的需求。
华为nova8系统搭载了华为全新的EMUI11。相比之前的EMUI，EMUI 11在功能和设计上都有了很大的进步，“一面镜子到底”的动画设计将EMUI的用户体验提升到了一个新的高度。同时，华为独有的流畅连接通话、AI智能字幕、可定制的动态关屏显示，都让nova8系列在年轻用户中有足够强大的影响力。
事实上，随着手机行业的日益成熟，产品同质化已经成为必然趋势。同时，由于手机性能过剩，手机产品的差异越来越小。但对于90后和Z时代的年轻人来说，无论是跟风、独立还是公平，这一代年轻人身上隐藏的都是新的独立思考能力和审美价值的重新定义。青年特征的这种变化最终形成了他们的普遍特征，这意味着这一代新青年应该像他们想象的那样生活。
因此，无论在消费模式和消费观念上，新青年在消费观念上都更加复杂和独特。
手机作为新青年的工具属性正在逐渐退出，而作为贴标签的时尚配饰的功能也在逐渐提升。从用户需求的角度来看，要赢得新青年的青睐，手机必须以个性化的设计、个性化的功能和个性化的品牌特征来满足新青年不断变化的审美需求。
华为的nova系列产品无疑是成为新青年最喜爱的科技产品的优秀品牌。
从今年华为nova7 Pro的火爆来看，nova8 Pro发布后受到媒体的广泛关注。对于年轻时尚的年轻人来说，从表面的产品迎合到年轻人的理念和审美趋势的匹配，是手机厂商在特定用户群体中竞争的又一战场。个性化的设计、个性化的功能、个性化的品牌，将成为智能手机在工业产品趋同的环境下突破的又一选择。