手机和彩电巨头跨界互博
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近两年来，国产手机厂商进入彩电市场已经成为行业常态。在华为推出智慧屏产品后，OPPO、一加等手机厂商也相继跟进入局，这无疑对彩电市场产生了不小的冲击。而在手机企业跨界布局的同时，TCL、海信等彩电企业，也纷纷推出了5G智能手机，向手机厂商发起“反击”。
然而，目前彩电企业在国内手机市场的表现并不令人满意。在AIoT浪潮全面来袭后，智能电视作为重要入口的作用日益凸显，对于一度受挫的彩电企业来说，无疑是一大利好。然而，在这一轮市场竞争中，彩电企业能否赢得主动权仍不得而知。
跨界博弈
手机与彩电企业的跨界博弈由来已久。早在功能机时代，长虹、TCL、海信等国产彩电企业就已经在手机领域部署。但是在智能手机时代，国内彩电企业并没有真正抓住这个市场机会，所以并没有在智能手机市场留下很深的印记。
2014年整个彩电行业开始负增长后，长虹开始重启手机战略，重新进入手机市场。海信、TCL等彩电公司也陆续推出了新的智能手机产品，在手机市场上争食。
在彩电企业大举进军手机市场的同时，国内手机企业也纷纷向彩电市场发起跨境“反击”。比如在彩电行业处于领先地位的小米，早在2013年就推出了47寸的电视产品。后来进入市场的华为也推出了自己的智能屏幕产品。
从市场来看，早期的彩电和手机企业跨境布局主要是为了寻找新的增长点。尤其是手机和彩电市场进入股票竞争阶段后，各自寻找新增长点的需求变得越来越迫切。但手机和电视的产业链存在一定程度的重叠，为手机和电视企业的跨境布局创造了可能性。
随着AI、5G通信等新兴技术的爆发，手机和电视产品的地位逐渐提升。手机和电视产品不再仅仅是单一的电子产品，也是各种企业进入AIoT生态领域的入口。在这种情况下，手机和彩电企业之间的跨境游戏变得越来越激烈。
手机厂商略胜一筹
与TCL、海信、长虹在手机市场的表现相比，小米、华为等手机厂商在彩电行业的成就非常耀眼。
从市场表现来看，2019年小米电视出货量为1046万台，在国内彩电市场排名第一，市场份额为19.25%；推出智能屏幕产品的华为凭借其荣耀的智能屏幕X1获得了618 JD.COM电视类别销售冠军，在今年上半年的电视市场销售排名中排名第七，其表现并不逊色于其他电视制造商。
相比之下，彩电企业在手机领域的成就要逊色很多。比如一直致力于手机行业的TCL，目前占据的手机市场不到1%。曾经名噪一时的长虹手机，也在5G手机市场缺席。发布5G手机产品的海信，还在和华为、小米、苹果等手机公司打游戏，但在市场销售上依然没有取得太多辉煌的成绩。
除了市场表现，华为、小米等手机公司在智能技术应用方面也有不错的表现。具体来说，华为、小米等手机厂商充分利用自己积累的AI技术，主要推动智能技术的应用，为自己进入彩电市场添加芯片。而被迫进行智能转型的海信和TCL，却因为失去了在智能电视领域的机会而处于极其被动的状态。
品类差异成制胜要诀
手机和彩电公司彼此跨界，但结果却大相径庭，这与市场情况、行业特点等因素密切相关。
首先，随着手机行业的快速发展，手机市场的头效应越来越明显，很难形成
其次，随着手机行业进入股票竞争阶段，市场竞争进一步加剧，行业对新技术的要求越来越高。所有手机制造商都必须开发新技术来提高市场竞争力。在这种情况下，没有抓住智能时代机遇的海信、TCL、长虹，将会发现在目前的手机市场更难有所突破。
最后，手机和彩电的差异也是造成这种差异的重要原因。与电视机相比，用户使用手机的频率更高，所以手机的用户粘性也更高，所以手机更容易建立品牌忠诚度；但用户在选择品牌众多的彩电产品时并不考虑这方面，市场价格、新兴技术等因素更容易影响用户的决策。这种品类上的差异，使得彩电公司进入手机行业比手机公司进入彩电市场要困难得多。
此外，华为、小米等企业在手机行业建立了技术和性价比优势，也为他们进入彩电市场增加了很多帮助。相比之下，海信和TCL在电视领域积累的显示技术在手机领域的应用有限。
这也是为什么彩电公司在手机市场上收效甚微，而OPPO、一加等手机厂商却聚在一起进入彩电市场抢食的原因。然而，在AIoT的新时代，彩电公司也不是没有抓住手机市场的机会。
AIoT时代，彩电企业还有机会吗？
随着AIoT时代的到来，一切都成了新的出路，技术消费市场也迎来了更多的变数，为彩电企业进入手机市场带来了新的机遇。
从AIoT生态产品来看，智能音箱和智能手机仍然是主要的切入点，它们在AIoT生态中的核心地位是不可替代的，这也是彩电企业再次争夺手机市场的重要原因。然而，在目前稳定的手机市场上，彩电企业仍然很难掀起风暴。
在彩电市场，随着AIoT市场进入中期发展阶段，每一个进口产品都会有一定的集中化能力，电视机在AIoT领域的生态地位也会得到加强。在这种情况下，彩电企业可以通过其在电视领域的优势、AIoT生态的联动和“电视手机”的布局模式重新回到市场。
同时，在同质化严重的手机市场，革命性的技术研发难度越来越大，这也为彩电企业在手机技术上追赶华为和小米提供了机会。但这个机会不足以让他们撼动手机市场的固有格局，但会极大地帮助他们在AIoT时代调整手机战略。
因此，如何把握AIoT时代的新机遇，对于彩电企业来说尤为重要。目前，海信和TCL在AIoT市场还处于市场拓展阶段，成绩还比较有限。但是随着AIoT市场的发展，彩电企业有望有更多的机会参与头手机厂商的角力。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110