深度观察科技英语|文化名城(成都)时尚启示录
时尚，是一种创新力量大到一个时代，
小到一座城市凡
是拥有了时尚这股力量
就是拥有了无限生命力和创造力
将时尚文化与中国精神相结合，不仅是时尚文化自身特点的要求，也是中国精神的具体化，对中国时尚产业向高附加值、先进制造、优质服务产业等多产业集群发展具有重要作用。
本期EST深度观察，我们来到了成都，——，这是Vogue Business在中国发布的2020 《新时尚之都指数报告》年度新当选的第一个时尚强国城市。
创造了三星堆、金沙遗址等三大文明古国之一的蜀文化。在漫长的历史中，出现了李白、苏轼、郭沫若、巴金等文化大师。在汉赋、唐诗、宋词、蜀学、历史、道教、天文、易学等诸多文化领域，都曾出现过、诸葛亮、等名家。举世闻名的三国文化为成都的历史增添了许多色彩。
三星堆博物馆
拥有4500年历史的天府之国成都，就这样被创造出来了。也孕育了伴随成都发展的具有强大生命力的文化，以及在历史传承中生生不息的本土文化——天府文化。
如果说成都有着悠久的时尚历史，那么它可以追溯到3000多年前古蜀国的第一代蜀王蚕丛。他是蚕桑专家，教蜀人广泛养蚕、织丝，孕育了最早的蚕文化。西汉杨雄才感叹《蜀都赋》年金冠城“挥臂章绣帛”的巨大场面。
侯爵庙
得益于天府文化包容的传统和强烈的开放欲望，成都在千百年来自然与人文、封闭与开放、农耕文明与城市文明的碰撞中，创造了独特的“成都式生活美学”。
追溯先秦以来的休闲娱乐文化，成都人自古以来就喜欢娱乐和舒适的生活方式，消费意愿高。所以相对于其他城市，成都时装业的发展更有一份从容和自己的基调。近年来，成都涌现出大量的前沿时尚人才和产业资源，成都的时尚孕育在城市的历史记忆中。
成都式的休闲舒适的生活方式不仅滋养了诗人，也滋养了许多当代艺术家和娱乐圈的大大小小的明星。随着近年来嘻哈文化的兴起，成都被西方媒体誉为中国的“嘻哈之城”。在中国，成都被认为是“嘻哈文化”最深的五座城市中的第一座城市，绰号“成姆斯泰丹”。代表歌手：马思维、TY、孟子、王义泰、天府事件。代表性歌曲：《老子明天不上班》，《崂山道士》，《这才是成都》，《兰博摩的》，《凹造型》，《快跑咯》。
产业原动力
火锅、茶馆、麻将、龙门阵、美食、熊猫、川妹子是很多人给成都的文化标签。在众多城市中，成都是一个特殊的存在，但这座慵懒的内陆城市与百年魔都上海并肩走在引领中国时尚文化和时尚产业的前列。毫不夸张地将成都近十年的时尚地位形容为“扶摇直上”。成都一线奢侈品牌古驰的销售额在世界各大城市中排名第三。
YSL成都快闪
很难用数据来量化一个城市的时尚力。很多时候我们喜欢米兰、伦敦、纽约和东京。除了他们强大的消费能力，一个很重要的因素就是他们的城市“亚文化”，这是你走进大街小巷都能体验到的时尚氛围，这是作为时尚城市的必备元素。
《时尚COSMOPOLITAN》成都大片
由于其独特的城市文化，成都为时尚基因的传播和成长提供了良好的土壤。将“成都式生活美学”融入时尚元素，展现生活中的时尚力量，打造具有代表性、创新性、趣味性、参与性的新消费场景，在网络名人中以打牌的方式宣传“成都式时尚生活美学”，需要更多的文化加成和人才加持，这是成都最具优势的资源。
2020成都国际时装周
产业加持力
2020成都国际时装周10月25日正式拉开帷幕，以“汇聚全球个性化时尚力量”为理念，旨在无惧他人眼光，在成都释放我们的时尚态度，以国际时尚视野，不断在这座城市汇聚全球个性化时尚力量。
2020成都国际时装周
此次大展是国际一线品牌首次进入中国城市级时装周时装周主赛程，打造全球首个新品展，并在中国首发。
2020成都国际时装周
中国首次发射。本届时装周汇聚了国内外知名品牌，如Max Mara、Brunello Cucinelli、LANCY FROM25、MAXCo。Edition和PRONOVIAS。通过时装秀，从时尚的角度切入引领城市商业和风格的标志性建筑成都国际单项体育联合会七层雕塑院，见证本土设计与全球风格的碰撞与融合。
真正团结国内外品牌和设计师，呈现这次中国城市级IP时尚活动。这也是成都近年来最大的时尚事件。群星聚，丰饶璀璨，传统被打破，中西交叉。
2020成都国际时装周
美术馆的可持续服装设计展汇集了国内外设计师品牌和服装品牌，涵盖了艺术设计、服装技术、跨界联名等领域。MARESTREET、日常经典、大爱感恩科技、ARTJAD、Xixi、海苏创艺、EllE You Earth、JALAB Uni、SubinKim、老贵、昊然传媒、Mico Wang、ARTLAVIE(尹九龙)等品牌齐聚一堂，为我们带来设计精美的视觉盛宴。巧妙构思，完美诠释可持续时尚概念，让可持续发展理念更深入人心。
“时尚授权”沙龙
在10月26日举行的中国(成都)时尚产业论坛上，以“时尚激发城市活力”为主题，行业领导和政府部门领导就更好地促进成都和成渝双城经济圈时尚产业市场与全球时尚产业链生态的合作发展，不断吸引时尚品牌、机构和人才，打造和构建成都时尚产业优质发展生态链，创造新局面进行了深入探讨，在行业内产生了较大影响。
在工业载体方面，成都市经济和信息化局消费品工业司司长张文军表示，政府计划在成都66个工业功能区中选择一两个时尚工业园区，为工业发展创造更好的环境。同时，计划在中心城区打造一个体现天府文化和产业品牌的时尚街区，通过品牌入驻和举办各种活动的方式，打造成为网络名人中的打卡场所。
同时，值得一提的是，2019年首届成都大学时装周的成功举办，成为世界了解“成都前沿设计”新形象的窗口，汇聚生产、教育、科研力量的行业平台，更好地促进成都“文化产业”的融合发展，打造更加坚实的时尚产业生态系统，也给国内时尚人才的培养带来了一些新的启示。2018年，成都明确了从高定位发展成都服装产业的方向，提出走“设计、品牌、制造、营销并举”的道路，推动成都服装产业高质量发展，努力打造“时尚之都”。2019年首届中国成都高校时装周是切入C发展的具体行动
数据显示，成都有近万家茶馆，3463家书店，2078家酒吧。2014年至2016年，成都美容产品零售租赁面积增长131%，YSL和compose FOREVER在成都开设首家门店。芬迪、香奈儿、普拉达和古驰都在成都开设了旗舰店。关注成都人强大的消费能力，155个国际一线品牌落户成都。
受新冠肺炎肺炎疫情影响，今年的实体生意受到很大影响。但上半年落户成都的首批门店数量位居中西部地区首位，继续引领新一线城市。在122家第一店的品牌来源中，有33家海外和港台品牌，89家中国大陆品牌。
山本耀司的咖啡屋
最引人注目的两个时尚品牌分别来自欧美：法国全新品牌CARVEN和享誉全球100多年的超级珠宝品牌海瑞温斯顿。还有日本大陆第一家黑风咖啡馆山本耀司的Y's Cafe，深受众多明星喜爱的加拿大鹅，以及专注于年轻人生活方式的国潮新店KKV彩虹生命博物馆。很多品牌都把成都作为进军西南市场的桥头堡。
然而到了6点，郭超吉和分公司
成都经济实力雄厚，消费势头充足，对外开放程度高，对时尚的敏感度远远优于其他新兴一线城市。拥有成都远洋太古里、成都IFS、成都仁恒地标广场三大高端购物中心。就大型商业综合体数量而言，据《第一财经数据》显示，成都是新一线城市中大型商业综合体数量最多的城市，在全国仅次于上海和北京。
成都也有良好的时尚消费环境和时尚产业基础。随着成都近年来的经济发展和城市发展，时尚产业呈现出加速发展的趋势。时尚消费品的制造环节融入了商业、媒体、创意、设计等一系列业态。传统产业资源要素加速整合升级，成都传统消费品产业加速向时尚产业转型。
对我来说，这是一个非常在乎时尚的城市。这里的年轻设计师需要服装设计的教育，他们关注服装的未来。在线艺术设计教育平台WeDesign的创始人兼首席执行官西蒙表示，希望成都大力支持一些年轻的设计师，因为他们是设计行业的未来。
西蒙认为成都是一个特别适合时尚发展的城市。“我参观过中国的许多城市，包括上海和深圳，但最终我选择了成都，因为成都有独特的文化。”
随着嘻哈文化和开放包容的夜生活的兴起，成都被赋予了更多的想象力和认同感。EST还采访了常驻平台成都时尚人士，从他们那里了解了更多成都时尚。
产业消费力
矮种马
- 听成都年轻人谈时尚 -
EST:回复你对长城印象的三个关键词是什么？
小马：包容，舒适，享受
EST:你觉得成都时尚吗？
小马：时尚，这座城市包容了许多差异，对外国文化有很高的容忍度。人可以随心所欲的享受生活，勇敢的表达自己。造就了成都独特的都市时尚感。我们都喜欢接触新的事物并从中获得乐趣。很多品牌都开了旗舰店，很酷。
EST:你关注成都时装周还是活动？
小马：我很担心。成都活动多，活动质量高。不过今年的时装周还是更关注上海。
EST:现在成都年轻人一般穿什么？玩什么？
小马：穿奢侈，街头时尚品牌，原创设计品牌，jk系统，洛丽塔，朋克风格服装。平时和朋友玩脚本杀人或者逃出密室，去咖啡店打卡，去逛街，去展览。
冷开水
时尚博主
Est:回复你对长城印象的3个关键词？
亮白开：好吃！稍息！Bashi！
EST:你觉得成都时尚吗？
亮白开：时尚。记得大学的时候周末刚开始去春熙路。美女真多！然后是太古力。太古里有点像北京的三里屯。街上的年轻人时尚又年轻。成都购物的地方真的很多。
EST:现在成都年轻人一般穿什么？玩什么？
亮白开：成都年轻人什么都敢穿。太谷什么都能看到。你可以看到年轻的男孩和女孩穿汉服，男孩穿裙子。也可能是因为成都人比较宽容，不管你穿什么，别人都不会对你投以异样的眼光。超级爽！
EST:如果成都想成为时尚之都，你觉得可以规划发展成什么方向？
亮白开：第一个想到的就是先开街边时尚文化，弹出式店铺之类的。有些互动体验可以多一些，这样大家都可以参与。
行星
辣妹子摄影师
Est: 3个关键词回复你对成都的印象？
星球：慢节奏，舒适，热情
EST:如果成都想成为时尚之都，你觉得可以规划发展成什么方向？
星球：结合成都蜀文化特点，形成古今交融的视觉特色，带有一些江湖侠义。
EST:现在成都年轻人一般穿什么？玩什么？
星球：个性风格混搭，比较显眼时尚。闪光灯，美术馆的钟，夜生活。
说到成都时尚产业的发展，从消费者的角度来看，我们肯定能感受到这些亮点：国际时尚品牌越来越多，大型商业综合体越来越多，生活方式越来越多样化。成都作为融合传统文化、国际风格和时尚感的焦点城市，其时尚之魂是新潮的，有别于南方的魔都和北方的帝都。它绿色环保，独特而有活力，有着其他城市所没有的悠闲气质。
在信息碎片化的时代，新一代的消费者不满足于接受美的标准和公式。对他们来说，探索人格与群体的关系是他们标榜自己的方式。在这个时代，科技对于如何看待成都的时尚产业，促进其健康、蓬勃、可持续发展有着自己的思考。
成都从来都不是一个缺赞的城市。在这辉煌的“成都式审美生活方式”背后，如果静下心来观察，可以看到本土的时尚消费需求得到了国外品牌的满足，但不得不感叹，在拥有如此丰富的文化基因和文化底蕴的基础上，我们却很少看到国内有影响力的来自成都的时尚品牌或设计师，这对于如此热衷时尚消费的成都人来说，是一大遗憾。
幸运的是，当地政府已经采取行动，决定从高位置切入成都服装业的发展，提出了“设计、品牌、制造、营销并举”的道路。但从目前全国服装制造业的分布来看，主要集中在长三角和珠三角，外加一个福建省。
因此，在制造方面，成都的时尚产业可以与供应链中的上述三个制造基地合作，专注于充分利用成都丰富的历史文化资源，从文化遗产中寻找设计灵感和元素，结合新一代消费者的审美和爱好对文化进行分析和重构。
尤其是结合嘻哈文化和年轻人的亚文化，创造设计出符合时代的原创时尚品牌和产品，用“时尚文化”和“文化符号”输出“天府文化”，把自己的文化输出到全国乃至全世界，创造出突出的经济效益，是一个行业继续经营、发展、壮大的最重要的现实基础。
同时，成都也是全国高校最集中的城市之一。人才是成都的巨大优势。成都在人文、艺术等领域具有强大的人才优势，这是成都发展和打造自己时尚品牌的重要因素之一。在建立和构建商业模式时，可以建立专门的“时尚品牌孵化器”和专门的政府扶持政策。要通过宣传引导，在大众和消费者心中树立崇尚原创的理念，在成都培养自己原创品牌和产品的忠实粉丝，而不仅仅是热衷于进口产品。
从成都时装周目前的运营来看，国内外很多知名品牌来成都走秀，主要是为了看中成都蓬勃发展的消费市场，实现自己的利润。成都时装周缺乏原创性，尤其是本土原创设计师和品牌。
成都时装周的定位也需要深入思考。目前虽然可以引进这些奢侈品牌在成都展示，但并不能真正确立成都在国内时尚行业的领先地位。而且时尚行业不仅仅是金字塔中奢侈品的顶级品类，时尚与普通消费者，尤其是年轻消费者息息相关。只有这种进入大众的时尚才能有真正的生命力。
我们期待着我们热爱的文化名城成都在时尚产业中焕发青春，在时尚产业中占据重要地位。