这么好的文案 一定是“杠杆”
如果说，文案背后一定有很大的洞见。
那本很棒的书，一定也是个优秀的「杠精」.
首先，让我们定义一下。是什么。
酒吧罚款，也被称为活体ETC,自动解除酒吧一天24小时。
回望身边的“酒吧精灵”，他们习惯于用批判的思维看待一切，总是在天空和空气中徘徊。
文案的杠杆不一样，他们不只是跟风，随大流。而是善于寻找不同，乐于去解构事物的每个层面，站在不同的视角去启发灵感。
今天我们来说说为什么好的文案往往会“粘在一起”。
以下仅代表个人观点，
别杠我，杠就是你对。
1、
杠是一种标榜和自我感觉爆棚
不需要随波逐流，不需要刻意迎合，敢于表达自己。
比如我是唯一认为XXXX是《吧经》常用的标准句式的人。这其实是在凸显自己的优越感和差异性。
为了显示自己的独特性，品牌往往需要配合这样的主张和宣传。
三叶草：这就是我。
他们说：“太粉了。”“太广泛了。”“太放肆了。”“太夸张了。”“太假了。”“太快了。”“太傻了。”“太娘。”“太男人了。”“太完美了。”“太天真了。”“太狂热了。”“太懒。”“太奇怪了。”“太晚了。”
可惜，这就是我。
在阿迪达斯这30秒的广告中，出现了很多特立独行的年轻人，伴随着不同的争议，但品牌只用了一句话“太糟糕了，这就是我”，表现出了最真实的自我态度。
皇家芝华士经典广告：
如果你还需要看瓶子。
那你显然没有进入正确的社交圈
如果还需要品尝的话。
那你就没经验欣赏了
如果你还需要知道它的价格。
翻开新的一页，年轻人
如果你没认出来，
那你可能还没准备好享受。
这是文案之神尼尔弗伦奇为皇家芝华士写的文案。自始至终，都说明皇家芝华士不再是一瓶酒，而是身份和品味的象征。
不懂就出局，太用心。没想到文案这么扛。
2、
杠是一种相爱相杀，也是一种互黑互敬
这往往出现在竞争对手之间，最好的竞争对手被用来达成对方。
会场吧的文案绝对能抓住竞争对手的“小短板”，观众可以不撕不撕头花地喊他。
奔驰致敬宝马。
2016年3月7日，宝马集团将迎来百年华诞。老竞争对手奔驰趁机发消息：“感谢这100年的竞争，没有你的30年其实觉得很无聊。”
这段话多耐人寻味啊！乍一看，这是对宝马的致敬，但实际上，这表明你在汽车行业有更长的历史，你是长者……你还年轻。
毕竟大哥还是大哥，绝对不含糊。
转转 “内涵” 闲鱼。
今年是818五折促销，二手交易APP也推出了动画短片。相信你会记得视频里一路被打的鱼。
文案中经常提到——“咸鱼腻，鱼拌珍珠，钓三天，等咸鱼翻身”之类的话。懂的人一下子就知道，转身又是一个二手转卖平台——闲鱼。
真假混卖，质量无保证，新旧程度判断模糊.这就是二手交易平台的痛点。在广告中直接绕过去与竞争对手竞争，不仅满足了吃瓜人看热闹的心理，也有助于平台快速收获流量和人气。
关键是这种“酒吧”是一种有内涵的招数，并不缺乏创意，但也不像街上那么俗。
3、
杠是一种泼冷水，也是一种警醒
当你对生活充满希望时，会有人提醒你活在现实中；
当你沉醉在宁静的岁月里，有人想展示生活的残酷真相。
近年来，在殡葬文件上泼冷水的做法很流行，主要是为了打破生活中那些不愉快、不公平的事情的规则，让消费者产生情感上的共鸣。
相比鸡汤式的文案，丧文案让用户觉得品牌更了解我。
支付宝联合16大基金公司推出 《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》
你每天都很困，
只是因为你被生活困住了。
我每天使用六位数的密码
保护两位数的存款
其余文案：
全世界都在催你吃早饭，却没人管你没吃过“早饭”。
世界这么大，真的能去看看吗？
爱家里的电费，爱公司的房租。
我小时候总是骗父母说我没钱。现在我总是骗父母说“没事~我还有钱”。
知道父母在催你存钱时的善意，但更知道你已经尽了最大努力只是为了生存。
如果你经济独立，你就要敢于做真实的自己，否则你就要做别人一直喜欢的自己。
只有请假扣工资才会觉得工资高。
一年有26个节日，你不会去，但不会错过节日里的每一分钱。
你总是可以在半夜删除空的购物车。你知道这个“理性”一文不值。
忘了毕业多少年了，每次同学会都只能和同学搭车。
当时这些文案都是在朋友圈筛选的，虽然后续支付宝表示从未参与过这一批文案的任何策划、制作和发布，并要求相关方删除广告。
然而，这群海报确实得到了很大的关注，许多人批评文案取笑穷人。但是从文案本身来看，虽然这些话听起来很刺痛，很不公平，但是确实反映了社会现实。
4、
杠是一种叫板和质疑
我个人认为“破格”的最好办法就是挑战世俗的规则。
文案要勇于跳出主流声音，站出来成为“英雄”，改变人们的刻板认知，这很难，但值得。因为它能带来足够的情感震撼，甚至改变一些不好的事情。
京东金融 《你不必成功》
京东金融2017年的视频广告《你不必成功》，就是为了挑战人们因学业有成而泛滥的浮躁心理状态，告诉大家：不用扛那么多，不用成功。
这些文案似乎否定了各种年轻人的生活，其实是用反鸡汤文案来鼓励年轻人,“你的坚持，我的支持”，支持年轻人，从而获得品牌共情。
钉钉#去他的职场规则#
“总是公司的后锅”“我又加班了”“总是给别人做嫁衣”“报销感觉像占便宜”.这是每个职场新人敢怒不敢言，默默忍受的痛点.
这些所谓的“职场规则”在钉钉的时候被直接打破，帮助那些被“潜规则”深深困扰的上班族们出气。
他们不仅在发声，还想通过自己的产品改变现状，开辟“新的工作方式”。
711便利店：单身是种人权，没义务向谁交代。
5、
杠是一种鼓励和引导
很多时候，我们受到一些观念的影响，或者因为一些正确性而不敢表达自己的心声。文案要拨云见日，说出心声。
全联经济美学
美丽是资本
花钱花得漂亮是一种技能
我们家不喜欢花钱
除了为爱情花钱
我不会花很多钱
但是我真的很会花钱
中华全国经济美学联合会的文案以省钱为主题。你看它放了“省钱”，我们宣传起来好像有点困难，很有哲理。
不是鼓励大规模消费，而是鼓励大家更好地学习如何存钱，「省钱美学」堪称终极。
内外：没有一种身材是微不足道的
许多女性在生活和工作中遭受过“身体羞辱”。
内外选取了六位不同身材、不同人生阶段的女性，记录下她们对自己身材的真实心声。不管你是平胸，肥胖，疤痕.你应该爱你的身体。
“外衣只需骗过眼睛，但是内衣要对身体诚实”.文案与理念不谋而合。
有了这样坦率的声音，每个人都可以反思审美的刻板印象，做真实的自己。
最后一些提醒：
你可以争辩，但你不能凭空捏造。
可以争辩，但不能恶意拉扯践踏。
最重要的是，三观得正，凡事留一线。
文|老贼(微信官方账号ID: mumuseo)
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