成都是新风尚之都？与4家时尚潮流单位畅谈“成姆斯泰德坦”
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“2020年是特殊的一年”，随着新冠肺炎疫情在全球的蔓延，这一年一直萦绕在我们的耳边。就时尚界而言，真正特别的可能是灾难发生后中国市场惊人的韧性。在今年这漫长的一段时间里，中国成为各大时尚品牌唯一能正常开展业务的市场，这也让时尚从业者讨论到了属于中国时尚力量的“机遇”。
我相信，直到明年，中国市场仍将是时装业的一个重要据点。2020年底，Vogue Business在中国也谨慎发布了一款《新时尚之都指数报告》。所谓「新时尚之都」，指的是伴随着更多中国新中产的诞生，当「北上广深」的时尚消费越来越饱和，时尚消费的下一个主战场将会在哪里？
入围新时尚之都的各色城市
经由近地天体
Vogue Business in China选择了成都、重庆、 西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦门、天津、青岛、大连的12个城市进行深入调查，展示这些城市在时尚方面的优势和劣势。
就这些入围城市而言，《新时尚之都指数报告》揭示了一些值得注意的部分。比如疫情过后，“政策红利”逐渐向中心城市武汉倾斜。在这样的背景下，可能会加速城市时尚潜力的爆发。杭州与阿里巴巴、蚂蚁金服等科技巨头形成了成熟的科技产业圈。当经典与科技碰撞，以科技和金融为后盾，这座城市的时尚市场变得极具潜力。
Xi作为西北地区最重要的城市，凭借其丰富的历史文化资源和巨大的潜在消费群体，吸引着众多高端品牌，努力成为该地区最大的时尚聚集中心。长沙和青岛处于时尚综合能力的中间，还需要取长补短，均衡发展。沈阳和大连有很强的时尚奢侈品消费能力，但仍然缺乏时尚文化环境。另一方面，重庆是一座“山城”，血液中流动的“接地气”使城市不喜欢追求精致的商业化，这使得一些时尚品牌在进入重庆时遭遇阻力。但与此同时，火锅文化和说唱文化凝结了这里年轻人的时尚生活，使他们有着特殊的优势。
成都？现在可是「成姆斯特丹」
通过综合融资战略
这份报告的最大亮点则在于其对成都这一市场的分析。因本次排名在「时尚消费力」、「时尚商业潜力」、「时尚文化力」三个维度上均排名第一，成都凭借最强综合实力摘得「新时尚之都」的桂冠。
《Vogue Business in China》描述了过去十年成都时尚地位的飞跃。如今，随着“太古里街拍”成为社交媒体的热门话题，这座城市不再有“熊猫之乡”的文化形象，而是有了“城姆斯特丹”的“洋气”称号。具体来说，成都被选为“新时尚之都”，具有以下优势。
及时行乐的成都人与超强消费能力
事实上，成都居民的经济实力在候选城市中并不占优势，排名中游第五。但在调查过程中，大部分当地受访者认为，与“广州北部、深圳”一线城市相比，成都人生活舒适，能花多少钱就花多少，属于及时行乐的消费者。
在这里，我们还应该提到一个与时尚消费能力负相关的因素：房价。候选城市杭州、南京经济实力雄厚，人均消费支出突出。然而，由于当地房价、租金等费用上涨，居民的时尚购买力受到一定程度的挤压。另一方面，成都的房价和当地价格比沿海城市低，这使得人们倾向于把钱花在“买进来买出去”和享受生活上。
就时尚消费实力而言，成都在服装和鞋类消费方面位居南方候选城市之首。其网络时尚消费突出，可见成都人愿意为时尚买单。
年轻的人口结构与青年文化的推动作用
人口结构也影响城市的时尚消费力。在候选城市中，成都大学和学生数量众多，在年轻时尚受众群体规模上具有明显优势，提升了城市的时尚消费实力。
从根本上说，千禧一代对时尚的态度与上一代不同。作为中国新一代的时尚消费者，他们不再把时尚作为一种替代的生活方式，而是作为自己生活的重要组成部分。正是这种群体推动了这个城市的潮流文化和更加多元的亚文化。毫无疑问，年轻的人口结构给成都带来了巨大的时尚潜力和进步空间。
成熟的商圈建设与国际一线品牌入驻
成都集中了西南大部分资源，业务集中度非常高。如图《中国城市购物中心发展指数报告》，早在2017年，这个城市就已经成为全国六个城市购物中心的成熟市场之一，其他五个城市分别是北上广深和杭州。成都购物中心的租金成本比以前这些城市要低。同时，当地也发展了一批成熟优质的商业地产开发商，积极发挥招商引资、帮助品牌推广营销的作用。近年来，在综合效应下，许多国内外品牌不断涌入成都服装市场。
成都在吸纳“第一店”方面也表现不错。如《成都市 2019 首入品牌研究》报告所示，2019年在成都落户的第一家门店数量达到473家。一个很好的例子是，2020年，国际时尚品牌Magiela Maison的第一家店铺在成都元阳太古里开业，甚至早于上海。为什么一些一线奢侈品牌会选择成都作为首选，而不是上海或北京？很多人认为租金成本低，也就是试错成本低，是更重要的原因。但是，不管是什么原因，成都的第一店数量仅次于上海和北京，在中国其他城市领先，成都已经成为名副其实的“中国奢侈品消费第三城”。
途经成都
一起探讨「新时尚之都」这件事
吉米（号外乐团成员）
无敌校长
里奇
三级校长
维生素k
HUG校长
王可可
连卡佛，中国市场总监
除了传统的商业区，成都还有各种类型的买方商店和大量的生活方式商店。可以说，成都不仅有大型的买方店铺，也有很多以街边店铺形式开设的多色独立买方店铺。随着近年来时尚文化的兴起，热爱运动鞋和时装的消费者也可以在这个城市找到一个好的购物场所。
所以作为Vogue Business在中国《新时尚之都指数报告》发布的战略合作媒体，NOWRE也借此机会邀请了四家属性完全不同但都在成都开店的时尚潮流单位：连卡佛、HUG、三联专业、无敌，来聊聊“诚姆斯泰德”。
NOWRE
再说说成都的店铺。当初为什么选择定居成都？
王可可
连卡佛14年正式入驻成都。可以说我们见证了成都时尚的崛起。近年来，成都顾客在香港、连卡佛、连卡佛网店的消费一直在增加，从成都人追求高品质时尚生活的说法就可以看出来。
我们选择在成都定居是为了提供更多样化的产品和关怀服务。比如我们在成都落户的时候，店里40%的品牌都是连卡佛独家销售的。我们希望在大中华区的主要核心地区开设专卖店，以接触更多的新市场消费者，为品牌合作伙伴开拓新市场。
里奇
2013年来成都，注意到IFS Taikooli等商圈即将开业。当时我觉得这里的市场潜力很大。另外，当时在成都开店的运营成本比较低，所以2014年三重专业正式在成都开店。现在看来是很不错的选择。
吉米（号外乐团成员）
我想是因为我们看到了成都的巨大潜力，这里的年轻人非常热衷于追随最新的潮流。正是因为这些决定性的因素，我们才选择在成都开店。
维生素k
我的理由可能有点特别，因为我是成都人，所以自然在成都开了第一家店。
HUG的意思是“拥抱”美丽的设计，它在成都的第一家店于2016年正式开业。所选产品多为国内外设计师品牌，店内体现出不赘保留精华的态度| Via HUG
NOWRE
就时尚氛围而言，成都和一线城市最大的区别是什么？
里奇
总的来说，我认为成都顾客对自己的服装非常包容，对各种时尚风格的接受度很高。每个人都愿意尝试新的不同的组合。此外，大多数客户乐于探索新商店、闪存活动等。相比其他城市，这里的人参与度很高。
王可可
《新时尚之都指数报告》年提出了十二个城市的八大代表性“酷文化”，成都是青年酷文化综合表现最好的城市，展现了成都多元包容的文化内涵和时尚先锋精神。另一方面，成都作为古蜀文明的发祥地，有着独特的历史文化底蕴。所以潮流和古韵是成都千年特有的两面，共同影响着消费者的意识形态，赋予成都时尚产业的布局和发展节奏以活力。
维生素k
就时尚氛围而言，我觉得成都的年轻人更愿意接受新鲜事物，也很好奇，所以你会发现其实他们的衣服里并没有很多“镜框”，所以这里的可能性更多。
吉米（号外乐团成员）
这一点我也同意。成都人会勇于打扮自己。也许是因为包容性的环境，人们才愿意通过穿着来表现自己的个人态度。
继2018年底在上海开业后，趋势研究所无敌(ENVIRoNMENT)已将中国的新一站定为成都。成都店的设计风格坚持极简理念，店内主要销售各大运动品牌限定的鞋服| Via无敌
NOWRE
调查显示，在房价相对较低的背景下，成都人享受得很及时，因此具有很强的时尚消费能力。这是否反映在你们门店的日常情况中？
维生素k
我觉得现在成都的生活节奏刚刚好。与北方、广州和深圳相比，这里的人们生活成本更低，享受生活的物质条件更多。另外，我觉得成都强大的消费力不仅仅来源于成都人本身，周边城市的很多客人也功不可没。通常，我会在商店里遇到许多来自其他城市的顾客。当我和他们交流的时候，我也会推荐市里的商店和好吃的餐馆。希望这些朋友能体会到，融入成都人的日常生活。
吉米（号外乐团成员）
我们在业务过程中经历过这种情况。我个人并不认为“价格”是我们成都客户最重要的考虑因素。比如他们在购买的时候更看重这个产品而不是折扣，以及这些鞋子是否真的喜欢。
王可可
成都消费者消费意识强，愿意买自己喜欢的衣服。根据成都连卡佛店的日常销售情况，成都的消费者在服装消费上会注重设计、图案、面料，表现出越来越个性化的品味。从国际一线设计师品牌到新小设计师的作品，都在接受成都消费者的审美考量和选择。比如今年成都连卡佛还升级拓展了“生活方式区”，推出了更多高端、多元化的家居产品，深受消费者喜爱。这也可能说明成都消费者更关注生活的细节和质感。
里奇
从顾客到店来看，确实很多核心顾客的回头率很高，这也是成都消费者对时尚热情的表现之一。
NOWRE
成都商业环境设备齐全，租金成本相对较低。这是吸引品牌进入的有利因素吗？你们店的业务流程有没有考虑到这个因素？
里奇
就独立购买店铺品牌而言，员工租金等直接成本低确实会是一大优势。
吉米（号外乐团成员）
我觉得吸引品牌进入的因素很多，比如年轻族群的数量，城市的时尚氛围等等。虽然进入这些城市的成本相对较高，但租金可能往往排在第二位。
维生素k
这一点我不太赞同，因为成都的特点是商业区非常集中。当所有人都能看到成都的时尚潜力时，商业区位的选择性就变得非常狭窄，导致一些核心商业区的租金其实并不比北京上海低，甚至有些地方还略高于一线城市。所以我觉得成都在租房成本上没有明显的优势，但如果不在核心商务区，那就另当别论了。
王可可
我觉得成都作为西南的核心地区，可能更看重的是地理优势和消费者的前卫消费观念。如你所见，近年来，在积极的市场反馈下，连卡佛也选择了更适合客户需求的产品选择和营销模式，如邀请设计师亚历山大王在成都举行会议和独家系列发布活动，与英国独立设计师品牌自拍一起推出全球首家限时专营店等。
NOWRE
从连卡佛合作的品牌来看，似乎更针对高端时尚消费市场。成都的奢侈品市场现阶段成熟了吗？
王可可
在整体奢侈品市场上，中国市场在奢侈品领域的增速已经达到70%，我也看到这个突出的份额会持续到2025年。随着成都新兴中产阶级的崛起，我认为成都消费者在奢侈品领域的购买意识逐渐增强，从关注奢侈品品牌逐渐转变为考虑设计、面料、审美等综合因素，使得整个市场充满活力，也是逐渐走向成熟的表现。
著名精品百货店连卡佛于2014年落户成都国际金融中心，在一家百货店的规模上实行“买方制”。总面积7600平方米，聚集了300多个国际服装设计品牌| Via Lane Crawford
NOWRE
成都的时装店近年来如雨后春笋般涌现。如何看待这种现象？
里奇
一方面，成都的店铺数量近年来大幅增加。但就一些细分领域来说，比如以三重专业为主的男装，以及其他特定风格的店铺，选择还是不是特别丰富。个人感觉还有进一步更新细分的可能。
维生素k
近年来，成都的买家数量确实增长迅速。当然，我认为这种趋势在其他潜在城市也会类似。关于市场上买方店铺的增加，我认为尽管竞争激烈，但这是一件好事，有利于各种买方店铺从不同的位置满足不同类型的客户。随着时尚买家店铺进一步走向大众化，相信也会让中国时尚受众更加成熟。
NOWRE
成都的时尚环境有哪些不足？
吉米（号外乐团成员）
商圈过于集中，拓展不够，但我认为成都时装市场进一步推广的潜力还是很大的。
王可可
成都的城市影响力和吸引力越来越大，但如何与国际化接轨，进而有自己的文化创新和传承，让“成都”、“酷文化”、“时装周”成为更国际化的时尚标签，可能需要在下一步考虑。当然，这是消费者和每个时尚品牌需要共同努力的目标。
维生素k
也许很难有一个完美的环境。目前，成都的时尚商业环境面临着行业标准不明确、客户品牌意识不足的问题。比如有的店铺用“买方店铺”这个名称作为吸引消费者的噱头，但其本质并不是买方店铺的真正标准。但是，我认为这些问题会随着时间的推移和客户意识的提高而得到改善。
里奇
就时尚资源而言，成都将集中在消费相关方面，但在本土原创品牌、模特资源、信息平台等其他领域仍有很大的发展空间。我也期待成都给这些地区注入更多的活力。
三联专业是一家成立于2009年的服装品牌综合商店。它有独特的商品选择。2017年，它与英国的多佛街市场和土耳其的贝曼一起获得了全球最佳零售店奖
在“新时尚之都”中，与其他候选城市相比，成都以其商业资源的集中性、生活方式的多样性和活跃的人口而脱颖而出。通过和几个业内人士的交谈，我们发现，当我们谈到对成都的印象时，似乎提到最多的是“舒适”和“包容”。正是这种城市中的包容心态和大众层面对亚文化的高度包容，让人们能够更少顾忌地接受新事物，进而使当地的时尚和潮流文化开花结果。
作家Liz Gioro
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