趋势洞察Lyst公布最热门的品牌和项目 为什么他们是本赛季的冠军？
疫情给时尚界造成了沉重打击，但有一点是明确的：今年冬天消费者渴望的是功能性、舒适性、性价比高的产品。
因此，北脸1996 Nuptse夹克是今年最受消费者欢迎的品牌。值得注意的是，这是同一个产品第一次同时在男女服装排行榜上排名第一。Lyst表示，这款黑色素色羽绒服之所以越来越受欢迎，是因为它结合了“比Moncler和Canada Goose更高的技术性能和更平易近人的价格”。其次，它“顺应了90年代的怀旧潮流，在社交媒体上掀起了一场风暴”。
2020年第四季度男女消费者最喜爱的商品
从品牌的角度来看，古驰继续保持着世界最热品牌的地位，在大受欢迎的时代磨砺出了一套剧本，通过各种渠道接触消费者。当世界上大多数商店关门时，古驰通过创造性的数字解决方案“捕捉想象力并引发对话”。著名导演格斯范桑特和古驰创意总监亚历山德罗米歇尔(Alessandro Michele)联合执导#GucciFest，深入讲述当代时尚文化，并与今年最热门的单品品牌The North Face前瞻性合作，为疫情下的户外夹克带来大胆设计和超安全舒适。
2020年第四季度最热门品牌
时尚搜索引擎Lyst发布了2020年第四季度全球最热门品牌和产品列表。Lyst根据该品牌的社交媒体提及度、平台和Google搜索、页面浏览量、互动和数千家网店的销售额，筛选出800多万种产品，最终选出最热门的品牌和产品，以及它们在互联网上受欢迎的原因。Lyst是全球最权威的时尚购物平台。每年有超过1亿人使用这个平台浏览、发现和购买12000个品牌和商店的商品。
虽然最近几个月有悲观的预测，也有批评者质疑疫情爆发后人们不会再打扮，但有一个明确的信号，消费者仍然热爱时尚，不仅穿休闲运动装和连帽衫，还愿意花钱买让人兴奋和开心的品牌。
其次，在这动荡的一年，电商业务一直是时尚行业的亮点之一，疫情加速了网购的普及。各大品牌继续投资数字优先措施，随着电子游戏的发布，从巴黎世家推出秋冬21系列，吸引了时尚人士和游戏玩家的关注。
Moncler在本季度获得“最大进步奖”，排名上升10位至第三位，是该品牌在Lyst指数中的最高排名。该品牌得益于季节性因素、羽绒服的持续增长以及与Rick Owens的积极合作。以11.5亿欧元收购石岛的消息让其长期高居话题榜榜首。
全球最热门的20个品牌中，有8个来自科灵，所以Lyst认为规模会更有利于品牌未来的成功。
品类方面，2020年最后一个季度，消费者仍在寻求舒适和保护，羽绒服是一个突破性品类。由于户外徒步和户外社交的增加，这个类别的搜索量增加了174%。
伯肯斯托克和UGG已经成为鞋类中最热门的产品
图片来源：ZAPPOS
拖鞋和厚底鞋前包边是另一个突破性增长的类别。Birkenstock和UGG的舒适风格鞋的搜索量也大幅增加，与2019年同期相比增长了242%，尤其是Birkenstock的半包头皮革加羊毛软木鞋的搜索量增长了367%，形成鲜明对比的是，细高跟鞋的搜索量同比下降了12%。
随着在家工作成为常态，本季度对运动服和休闲服的需求继续强劲。帽衫的搜索量同比增长71%，金卡戴珊的Skims品牌天鹅绒帽衫在最热门女性产品中排名第六。其次，在女性最受欢迎产品排行榜中排名第九的睡眠者羽毛装饰派对睡衣，反映出消费者对更优雅的休闲装和柔软剪裁的要求越来越高，购物者仍然对能激发他们幻想并让他们在家里打扮的产品感兴趣。WWD
露西耿
露西耿
