特别版|在毫无疑问的一年后 当你再次进入米兰时装周时 巴金男装的未来是什么？
巴金男装首次进入米兰时装周已经整整一年了。巴金男装在米兰第二次面临全球市场和男装行业格局的深刻变化。即使在最熟悉的国内市场，消费趋势也发生了根本性变化。
面对这些机遇和挑战，巴金男装变得越来越稳定。这是它在毫无疑问的——年后获得的。以自信的态度和准确的判断，在品牌DNA精神的框架下，以新的视角和新的声音讲述品牌丰富的故事。就像1月18日米兰时装周官方日程上展示的2021秋冬系列巴金男装一样，其主题“冉冉升起，声声新黎明”为巴金60年新征程的第一年奠定了基调。
巴金男士高档系列KB HONG米兰时装周大秀主视野
作为米兰时装周官方日程中的重要大秀，面对全球疫情的不确定性，巴金男装以视频的形式向国内外时尚权威媒体、时尚买家和公众赠送了40套高端系列KB HONG 2021秋冬系列。这一次，巴金将镜头对准了该品牌的发源地——泉州晋江。以品牌基因红、开国意义门、无尽火焰、旭日东升，被誉为泉州“海上玉带”。“亚洲唯一”触须沙地堂东沙堤，晋江武店古体美术馆箱型美术馆，用艺术手法和叙事方式记录了这一特殊的历史尺度
从我第一次登上米兰时装周时的“门看见一切进入海市蜃楼”，到这个秋冬2021系列视频的主要视觉，“门”这个重要的象征元素，一直贯穿着品牌故事。它不仅是品牌41年历史中重要的精神载体，也是自2019年巴金男装CEO兼创意总监洪博明从父母手中接过公司后不断丰富和更新的品牌内涵。
巴金男士高端系列KB HONG米兰时装周大秀视频，拍摄于泉州海边
在视频发布之前，WWD中国在巴金男装上海总部采访了洪博明，并与他讨论了新系列的主题和他对品牌新旅程的愿景。
关于视频中几扇着火的门的图像，洪博明说：“我爷爷1980年创业的时候，一开始是把家里的两块门板拆下来，做成夹克衫。因此，在巴金的整个企业文化中，“门”这个符号有着非常特殊的象征意义。去年，我们第一次在米兰走猫步。主题是“门能看见一切”。我们也用了‘门’的元素，第一次出国，向世界展示。这一次，我们回到了品牌的发源地，在沙滩上竖起了一扇燃烧的门。它不仅有传承和链接的概念，也是对创业初心的致敬，代表着‘门’打开后对未来的无限可能。”
巴金男装首席执行官兼创意总监洪博明
对于洪博明来说，这扇门是引领品牌更加时尚、年轻、国际化的必由之路。2021年是巴金男装及其高端系列KB HONG新篇章的开始。“因此，我们使用燃烧的门和红色来展示品牌的一贯主张，这不仅继承了中国传统，而且保持了对西方文化趋势的热情和开放。”洪博明接着说：“于是我们第二次登上了米兰时装周，这更能显示我们的自信和高昂的精神，包括希望在后疫情时代的背景下向大家传达一种开放向上的品牌态度。”
如果说“开放”是巴金男装这几年的发展轨迹，那么向上就是疫情过后品牌希望传达给外界的情感信念。
-picture" src="https://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/13090995950/1000">劲霸男装高端系列 KB HONG 米兰时装周大秀视频，“门”再次成为重要的灵感意象
在保持“开放”这件事情上，洪伯明显然比他的父辈更得心应手，大学主修设计的他自然懂得如何以“设计”引领品牌去适应时代的变化。在他带领下的品牌年轻化正以肉眼可见的变化向前推进着。对于洪伯明来说，品牌的年轻化并非“忘本式”的潮牌化，而是在品牌既有的商务休闲定位框架下，基于对消费者着装需求变化的观察而做出的年轻化。
依托于这种绝不盲目追随潮流的发展路线，劲霸男装在一众转向潮牌化的国内男装品牌转型大潮中，选择了属于自己的革新路径。坚持品牌自身的调性，通过开放态度时刻把握着国际潮流的脉动，再把西方潮流趋势与劲霸所代表的东方风尚进行完美的落地化结合。并将之以年轻化的传播方式去触及到更多的年轻消费客群，刷新他们对劲霸男装的固有印象，同时也让原有的创富客群对劲霸保持着新鲜感和信赖感。
劲霸男装高端系列 KB HONG 米兰时装周全球首发
试以劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列为例。该系列中再次刷新了我们对劲霸男装的认知——它以东方风尚为基础，用艺术美学进行建构，线条凌厉而又结构分明。满足追求精致且有品位的男性衣橱需求，以外放和创造力为启发，依旧保持着精致的设计和对细节的考究，通过对各种高级进口面料的剪裁运用，刚柔并济的色彩搭配和印花，彰显品牌的时尚、创新与奢华的核心理念，以自然而现代的方式重新诠释了传统文化在服饰上的运用，也向世界时尚舞台展现中国高端品质与匠心。
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——新色彩艺术：传承与交融中的焕新
“我们会根据设计主题和灵感去进行中国传统元素的选择，所以这一季在回到劲霸品牌原点的同时，在设计里面也结合了一部分闽南文化，比如飞天。中国除了敦煌的飞天之外，闽南传统的飞天形象也是代表之一。我们在选择了这些传统元素之后，便会通过变化花型、运用现代工艺，或者通过抽象表现等等方式，最终向大家呈现出一个用当代手法去诠释传统的设计，而不只是把传统元素‘挪’个位置就结束了。”洪伯明在谈到劲霸演绎中国传统元素的原则时如是说到。
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——印花风潮：东方艺术巧融意式优雅
至于“向上”，洪伯明表示：“我们一直是一个开放的品牌，而且是一个不断挑战自我、不断向上的品牌。劲霸男装不仅肩负着中国男装产业传承的使命感，同时也希望在新时代背景下，为中国消费者和国际消费者持续地带去积极向上的消费心态。”
而故土泉州（晋江）爱拼敢赢的城市精神和向外探索的海洋文化，也为劲霸男装的发展传承注入了积极向上的品牌态度。洪伯明说到：“事实上泉州（晋江）对劲霸男装和我都有着很大的影响。我最喜欢的艺术家蔡国强，他也是泉州人。他在创作中会不断地把一些中国的传统文化以当代的方式去呈现，把它给介绍给世界。在某个维度上，我自己也一直相信把本土的东西做到了极致，它也可以是非常世界化的。”
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——实穿主义：自然中流露平衡
但是仅仅为劲霸男装的新篇章划定了一个个性鲜明、与众不同的设计风格，显然还远远不足以让品牌走得更远。劲霸男装通过对消费趋势的准确把握，将品牌的线上销售渠道进一步完善和扩展，推出了“劲霸云店”和“劲霸上门配装服务”微信小程序，从坐商到行商。在这些举措的背后，是以消费者为导向的坚持。无论是渠道布局，个性化服务还是设计转型升级，品牌始终通过观察消费者不断变化的生活方式和需求去进行调整。
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——暗夜流光：感受奢华礼服的无限魅力
回应当代消费者不断变化升级的诉求，是劲霸男装能够连续蝉联中国男装第一价值品牌的重要原因。通过对消费客群和市场的不断细分，目前劲霸已经形成了多品牌多品项的集团化发展战略，目前公司已经形成了主线品牌劲霸男装、高端系列 KB HONG、轻时尚商务品牌随简、精品配饰线 KBXNG、国际潮流买手集合平台 ENG 以及童装品牌 LITTLE HONG 的品牌立体矩阵。
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——实穿主义：自然中流露平衡
“从我的观察来看，目前中国男装市场发展潜力仍旧巨大。一方面消费者的消费需求正变得越来越明确，他们越来越清楚自己需要什么，所以这就意味着我们需要去更了解他真正需要什么样的产品，只有这样他们才会被我们打动并继续认可我们。同时可以避免打价格战，价格战对于品牌的长远发展来说，是十分损耗的。此外从细分市场这一点来说，也意味着未来的竞争会越来越大，消费者的选择也越来越多，所以我们更应该去把回应顾客不断变化升级着的需求这件事情做好，这样才有更大的未来。”
洪伯明接着说到：“同时因为市场细分之后，所有品牌也面临着洗牌，所以我们也可以更从容地去布局新的品牌，并去构建基于不同人群不同需求的品牌矩阵。此外就是疫情之后，男装市场细分的步伐明显加速了起来，同时国际的男装趋势也因为居家办公的原因，正统男装开始式微，男士穿着趋势也越来越往休闲化的方向走。在这点上，劲霸男装极具竞争力，因为我们就是以商务休闲风格打开市场的。”
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——经典格纹：方寸间的无限可能
接手公司带领它迈过不惑之年，洪伯明对品牌发展有了更深层次的了解。面对着市场扩张、消费习惯的变化、传播媒介的转变，以及数字化布局等方面的挑战，洪伯明却展示出了超越年龄的经营理念，他犹如一位纵横生意场多年又与时俱进的“老手”一般，对他而言传承家业不是守旧，而是近乎一次新创业，在原有的品牌基础上，结合时势进行创新，源源不断地丰富品牌精神，讲好劲霸的男装故事。
坚守与创新，让劲霸在竞争激烈、变化迅速的中国男装市场中能够不断地实现突破。对于六十年新征程的开局之年，洪伯明更显自信，愿景也更加明确。“在疫情前我们就已经明确了劲霸接下来的战略方向就是从以前的单一品牌往多品牌多品项集团化方向去发展。我们在 2019 年就做了多品牌的布局和孵化，疫情后我们也面临了很多挑战，但也让消费者更快地适应线上渠道。所以在这样的基础上，我们在今年会更着力去打通线上线下渠道的一体化服务。”
劲霸男装高端系列 KB HONG 2021 秋冬系列——印花风潮：东方艺术巧融意式优雅
他接着说到：“对于核心业务，我们在今年依旧会做好我们的专业品类优势；也会坚持在各个品牌都在一味地往年轻化、往性价比方向转型的大潮中，坚定地继续做我们的高端产品。我始终认为品牌应该有所为有所不为，一味地去去迎合年轻市场的时候，我们可能也会失去原先积累的非常宝贵的客户群体。另外，我们一直很坚定地认为劲霸男装，在未来一定是要成长为能够代表中国最高端男装的品牌。所以在今年，除了会保持专业优势往高端走之外，我们也专注于渠道升级，包括人员储备，品牌传播，以及寻找合适的时机去全面推广我们的品牌矩阵。”
突破桎梏，劲霸男装在为中国本土男装品牌树立创新发展标杆的同时，也将在新世代掌舵人洪伯明的带领下实现着品牌起步之初便许下的“百年劲霸，基业长青”的宏大愿景。WWD
撰文Jason
责任编辑泽鲁
图片来源品牌提供
