黑马！Realme年度总结:距离顶级品牌只有一步之遥
2020对于任何手机厂商来说都不容易。即使是市场表现突出的头牌厂商，今年大概也没想到会有这么多的困难。据知名市场研究机构IDC分析，受新冠肺炎疫情影响，2020年前三季度全球智能手机市场下滑，国内智能手机市场第三季度出货量同比下降14.3%。恐怕大多数手机厂商的书都不好。
作为一家2018年创立的品牌，realme在今年下半年取得了不错的成绩。这只手机行业新军在今年双11电商节冲进前五，前面仅有小米、苹果、华为和荣耀，在双12电商节更是冲进安卓第三，仅次于小米和华为，表现非常出色。
在这个跌宕起伏的2020年，realme给我们带来了哪些新的产品，有哪些亮点值得关注？今天，让肖磊盘点2020年的realme，期待2021年的表现。
平静的上半年
不得不说realme前半段有点淡定。作为5G普及的先行者，realme继Redmi K30 5G手机之后，于去年底推出了第一款中端5G产品：真正的X50 5G手机。这是一款全面的基准K30产品，搭载Snapdragon 765G处理器，120Hz屏幕，64MP四拍组合。整体配置没什么好挑剔的
可惜这款产品没有红米K30 5G的优势。realme作为OPPO在印度设立的独立子品牌，主要面向性价比市场，品牌影响力不强。如果realme的产品在同样的配置下，不能达到同样的价格和非常便宜的价格的竞争性能，那么这个产品很容易被网友遗忘。
年初之后，realme紧随各种旗舰产品的步伐，推出了首款5G旗舰手机—— X50 Pro。该产品首次搭载高通骁龙865处理器，支持65W超闪充电，90Hz AMOLED屏幕，配备6400万台四摄像头，3200万台前置双摄像头。是5G旗舰机型，整体配置一般。
问题是X50 Pro相比同价位的其他旗舰产品，在屏幕质量、成像能力、快充能力、机身设计、性价比等方面都不突出。这款产品厚实的机身和双孔屏幕让很多用户望而却步，售价2000元的红米K30 Pro和iQOO Neo3的推出，更是抢了这款产品的受众。
爆发的下半年
对于realme来说，2020年下半年绝对意义重大。在欧家控股的战略决策下，OPPO、realme、意佳资源全面整合。Realme原本线下渠道和售后资源相对薄弱，现在不仅能享受到OPPO最新的产品技术，还能享受到OPPO售后中心提供的优质销售渠道和售后资源，产品实力得到全面提升。
在三巨头的帮助下，realme改变了上半年的颓势。在国内手机市场萎缩和经济不景气的双重压力下，realme将“5G闪存充电”和“时尚设计”作为品牌发展方向，并以多种5G中端新产品成功力挽狂澜，今年11月正式突破5000万销量，成为拥有5000万用户的最快手机品牌。
Realme在高端旗舰遭遇挫折后，于今年下半年推出了中端旗舰X7系列。这台机器的核心配置和Redmi K30 Ultra差不多，都是天机1000处理器。然而，凭借65W智能闪光灯充电、184g轻触和独特的“C位配色”，它成功赢得了一批观众，帮助realme成为JD.COM安卓手机销量增长的第一名。
谈完中端旗舰产品，接下来就是千元价位的产品了。Realme在今年下半年发布了真我Q2系列，真我V5，真我V3。其中真我Q2 Pro是价格最低的65W快充真皮后盖手机，真我V5高屏5000mAh电池，真我V3是目前唯一价格100元的手机。可见realme的中端产品线非常清晰，每一款都有不同的配置，可以满足不同受众的需求。
通过资源整合和产品定位，realme成功摆脱下半年的颓势，在中端市场重新站稳脚跟。但目前realme最畅销的产品售价基本都在2000元左右，是性价比突出的中端产品，没有突出的高端产品。Realme需要继续努力，完成扎根高端市场的任务。
优秀的海外战绩
疫情过后，国产手机海外销量迅速增长。速卖通的数据显示，截至目前，国产手机海外销量大幅增长，其中realme、小米、POCO(小米子品牌)、OnePlus等国产品牌最受海外消费者欢迎，realme品牌销量同比增长500%以上。
在摆脱了下半年国内市场的颓势后，realme在海外市场也取得了不错的成绩。知名统计机构Counterpoint发布的2020年第三季度手机销量数据显示，受疫情影响，大部分厂商销量大幅下滑，只有三星、小米、realme有所增长，其中realme表现较好，同比增长45%，环比增长132%，在全球手机行业排名第七，发展非常迅速。
自2018年成立以来，realme已经看中了印度、印度尼西亚、越南等市场。这些地区的智能手机市场相当于5-6年前的国内市场，还处于非智能手机的后期和智能手机大规模普及的初期。正是在这个时候，用户换机的需求会更加旺盛。从消费水平来看，性价比高的车型更符合他们的需求。
realme以性价比为核心，今年在印度推出了几款入门级产品，如realme 7系列、realme Narzo 20系列、realme C11、realme C15等。对三星Galaxy A系列形成钳形攻击，取得丰硕成果。从数据来看，10月份印度智能手机市场出货量为2100万台，其中realme排名第五，出货量为300万台，占市场的12.3%。
而且realme在印尼的市场份额也在上升。根据市场调研机构的报告，realme在印尼的市场份额从今年第二季度的7.6%上升到13.6%，并被IDC评为“印尼年轻人中最受欢迎的品牌”，其表现已经与深入市场七八年的传统大公司形成了竞争。
Realme首席执行官李最近表示，“realme的最初意图是让世界各地的年轻人能够以合理的价格购买具有跨越式性能和趋势设计的产品。”截至今日，realme已成功进入全球61个市场，未来将进入更多新兴市场，值得期待。
realme的2021
在过去的一年里，realme率先完成了5G机型从入门到高端旗舰全价细分的覆盖。好的一面是，realme成功利用差异化产品在中端市场站稳脚跟，在性价比上确实很突出。再加上OPPO的资源整合，realme相当于获得了一线品牌级别的线下渠道和售后能力，其之前的不足和不足得到了补充。
目前realme品牌本身确实存在一些不足。首先realme知名度不够高。realme作为2018年在海外成立，2019年才出现在中国市场的年轻品牌，与中国消费者的接触时间相对较短。限于自身的宣传力度，realme在国内不可能很快成名，需要时间成长。
相比之下，iQOO就是一个很好的例子。为了迅速成名，iQOO决定赞助王者职业联赛的荣耀，成为KPL官方的比赛机器。很多年轻用户听说专业玩家用iQOO手机玩游戏。甚至看玩家直播也能经常看到iQOO的品牌logo。自然，连小学生都知道iQOO这个牌子。
第二，realme在很多产品技术上要受限于OPPO的约束，没有太大的自由发挥空间。相比之下，小米10拥有1亿像素的主摄像头，Redmi K30 Pro配备真正的全屏，iQOO产品标配触摸肩键。对于注重性价比的产品，一旦缺少了一些人没有的卖点，网购者就会分分钟选择购买其他品牌的机器。
第三，realme缺乏高端车型，需要更合理的产品布局。希望在未来的一年里，realme不仅能继续提供1000元价位的差异化产品，还能在旗舰市场立足。希望即将推出的“锦鲤”手机能吸取“X50 Pro”的教训，坚持“快充”“轻薄”“潮流”三大核心卖点，让我们看到一款真正“敢越级”的高端产品。
当然，请不要忘记realme只是一个成立不到三年的新品牌。对他们来说，每一次挫折都是成功必须积累的经验。在“敢于跨越”的指引下，realme能否成为2020年、2021年乃至未来最受期待的手机品牌？让我们拭目以待。