中兴手机卷土重来
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智能手机市场正在经历新的洗牌。5G手机替代浪潮席卷全球，尤其是5G商业化加速的中国市场。10月份，5G手机销量占比达到64.1%。面对前所未有的变化，世界各大智能手机品牌都在全力增加投资，以赢得更多的市场份额。
复杂情况下，小米目前收益最大，华为压力最大，三星和苹果表现相对稳定。顶级巨头之间的重新排序，也让一些有野心的手机品牌更加蠢蠢欲动，其中就包括曾经辉煌一时的中兴。
失意者中兴
近年来，中兴通讯在国内市场的占有率一直很低。根据CINNO Research的数据，中兴通讯2020年上半年在中国的手机市场份额为1.6%。虽然与2019年上半年相比有所改善，但这一市场份额仅略高于三星手机的1.2%。
三星手机在中国市场被边缘化，可以说是自作自受。中兴之所以沦落到这种地步，原因就比较复杂了。但总的来说，中兴一方面有自己的原因，另一方面也受到外部环境的影响。
从内因来说，主要原因是互联网思维不足。对供应链建设和品牌推广的线上变化反应迟缓，是中兴通讯这几年在国内市场竞争力下降的根本原因。当“中酷联盟”面临崩溃时，四大巨头中只有华为迅速适应市场变化，竭尽全力向互联网思维靠拢，而包括中兴在内的其他三家公司的反应都慢了不止一拍。
从外因来看，不能忽视“中兴事件”的客观影响。如果说互联网思维的缺失让中兴手机跑的不够快，那么持续了几年的“中兴事件”就相当于狠狠的踢了一脚。2016年，中兴通讯遭遇出口限制，导致当年净亏损23.6亿元。两年后屡遭骚扰，不仅交了11.9亿美元的罚款，从国际贸易业务的亏损到高管层的人事变动，对中兴的打击也很大。
从5G商用的第一年2019年开始，中兴通讯公司在克服了一系列内忧外患后终于回到了正轨。中兴手机业务的发展也得到复兴。
5G换挡的诸多利好
随着5G在中国市场的加速商业化，中兴通讯的手机市场环境自2019年以来有了很大改善，出现了很多难得的新机遇。
一方面，相对于其他智能手机厂商，中兴在首先，5G加速商用本身，对中兴手机就是巨大利好。. 4G时代已经严重缺课，因此，5G更换潮的迅速到来无疑会帮助其节省大量补救时间，直接实现跨越式发展；另一方面，中兴和华为一样，是全球通信技术的领导者，中兴手机在大量5G相关专利技术和国内通信行业的地位方面可以更主动。
其次，手机行业内再次重新洗牌，让中兴有了更多的可乘之机。毫无疑问，目前国内智能手机行业最大的变化是华为陷入困境，被迫放弃更多的市场份额，而小米正在努力实现市场份额的突然增加。当然，最近小米“屌丝”舆论危机的影响还有待调查。在这样眼花缭乱的变化中，中兴手机崛起的几率无疑大大提高。毕竟和华为类似的中兴对华为有一定的替代作用。
再者，中兴和电信运营商的紧密合作关系，5G时代可以再次发挥出巨大作用.现在已经渐渐远离了“中酷联盟”的辉煌时期。但随着5G时代的到来，电信运营商的渠道正在升温，与电信运营商保持密切合作的中兴通讯有机会获得新一波渠道优势。在这种优势下，中兴手机即使不可能再复制中冷联盟的荣耀，也有望加速扩张。
新机遇卷土重来
面对新的机遇，中兴手机近年来一直在加紧布局，试图全面重返中国市场。目前，中兴手机的这些行动已经取得了很好的效果。仔细研究后不难发现，在一系列措施中，品牌、渠道、战略的积极作用，正在不断为中兴手机开拓越来越多的生存空间。
品牌方面，中兴移动采取激进策略引领潮流。中兴、努比亚、红魔已经淡出了主流消费者的视野。中兴通讯要想在短时间内重新在国内市场上声名鹊起，必然需要中兴手机做出一些奇怪而有风险的举动。其实中兴手机也是这么做的。从2019年首款国产5G手机的推出，到2020年全球首款离屏拍照手机的发布，中兴手机在引领潮流方面不甘落后，力求赢得“第一”。
渠道方面，中兴通讯推出了雄心勃勃的渠道扩张。中兴通讯近日宣布，其终端业务将于2021年全面回归中国2C市场，通过国代、省代、直供等多渠道合作开展运营商和开放市场运营。全年将投入5000个零售岗位，建立线下零售系统。
在发展战略上，中兴除了回归中国市场，还努力打造“1 2 N”智能终端产品布局。虽然这种物联网布局在巨头中并不特殊，但很明显，未来随着丰富的产品生态合作，中兴手机的发展将会有更持久的生命力。
中兴已经度过了最困难的时期，但在消费市场，中兴手机错过的时间和机会难以挽回。然而，在重新开始的那一刻，它已经在决心和行动上全力以赴。
有几分胜算？
决心和行动可以改变自己，但不能直接决定结果。中国智能手机市场高度集中，强者云集。中兴手机正在全力扭转局面，但在重返中国市场的过程中，它必将面临许多挑战。
从市场环境来看，中兴手机必须应对日益激烈的市场竞争。国内智能手机市场竞争加剧，这将成为必然趋势。即使华为失去了大量的市场份额，也无法扭转这一趋势。虽然5G替代的浪潮已经开始，但这一波替代并没有完全扭转市场需求的下滑。
中国智能手机市场连续几年萎缩，今年疫情更是雪上加霜。根据对位的最新报告，中国智能手机市场第三季度的出货量较去年同期下降了14%，进一步萎缩。在持续下滑的整体市场中，Miov可以牢牢控制低端市场，而高端市场的门槛太高，显然给中兴手机留下的空间很小。
从中兴自己的角度来看，短期内快速崛起是不现实的，因为缺少有分量的牌。比如中兴移动和“华米OV”在品牌影响力上就有很大差距。所以，中兴移动虽然在“5G手机发布”和“离屏摄像头手机发布”方面取得了行业第一，但绝大多数消费者对此的认知和认可度较低，主流市场并不购买。
综上所述，虽然目前智能手机市场的机遇非常难得，中兴也在积极进步，但中兴要想在这场混战中重新崛起，仍然需要面对更多的挑战。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110