天价罚款——玩家背后的故事 赞助商 CBA 一场三输的比赛
转眼间，2020-2021赛季CBA联赛已经开始将近一个月了。按照赛程，第一阶段比赛明天结束，也就是11月14日。经过十几天的整理，第二阶段的比赛将于12月1日在诸暨继续进行。
当比赛的第一阶段即将结束，当我们回顾这场持续了不到一个月的短暂比赛时，最让我们印象深刻的是什么？
是浙江九连胜吗？北京首钢是否举步维艰？福建没有底线，王哲林莫名的低迷吗？是国内玩家整体崛起吗？是主教练嘴里的香味吗？是裁判火眼金睛的表现吗？是杨明凭借面值成功破圈，在热搜榜上平均一个热搜？
也许对于不同的人来说，印象最深刻的故事和瞬间是不一样的。但是对于整个CBA联赛来说，这些故事和瞬间还是微不足道的。对于CBA来说，唯一能真正影响全联盟走势的事件就是巨额罚款——！
11月8日，CBA发行巨额商业票。球员和教练如杜峰、郭、邹、胡、杰夫和王训凯因未佩戴上赛季或本赛季赞助商指定的器材而受到严厉处罚。
其中，郭、四次违规处罚最多，共罚款115万元，罚款55万元，胡、白浩天、邹、杰夫、麦尔丹各罚款50万元，杜峰罚款12万元，罚款10万元。
三天后，11月11日，CBA再次正式宣布判罚公告。北京男子篮球队队员李根因未佩戴CBA联赛官方战略合作伙伴李宁指定的器材被罚减联赛经费100万元，违规行为被北京电视台举报，损害了赞助商权益。此外，在青岛国鑫海天篮球俱乐部启动仪式上，赵泰龙、林韩伟、洪中华、高世孝未按规定佩戴官方赞助商指定的器材，将青岛男篮的违约金降低100万元。
毫无疑问，这一次的重罚，无论是从罚款金额、处罚次数，甚至是处罚球员的知名度来看，都是CBA历史上最大最强的处罚。
但是，这样的处罚决定发布以来，随之而来的是全网铺天盖地的质疑之声。这个问题来自一些球员和身边的人，有来自普通球迷的，也有来自资深圈内人士的。
这些问题包括这些方面——
这样的处罚有规定吗？
这么巨额的罚款合理吗？
为什么不在第一时间处理，而在事情发生后很久才惩罚？
为什么多次犯规的球员没有被提醒和警告？这是钓鱼执法吗？
林书豪已经回到了NBA。谁来支付他的罚款？
像杰夫这样的年轻球员和马尔丹这样的老兵可能没有足够的年薪来支付罚款。我该怎么办？
邹八一男篮已经解散，目前处于“失业”状态。怎么才能交罚款？
.
一个又一个问题，就像响亮的耳光，甩在号称进入2.0时代的CBA脸上！
事实上，对球员器材违规的处罚并不是近两个赛季CBA联赛的产物。但之前这种惩罚主要集中在球鞋和比赛上，现在升级为全身装备包括紧身衣和所有公共场合。
CBA游戏里，曾经有一个词，标着中国特色——。
贴标是指赞助商为了保护自己的权益，屏蔽竞争品牌的logo，多用于服装、帽子、背包、球鞋等。历史上最著名的贴标事件是1992年美国男篮在巴塞罗那夺冠后，耐克(NIKE)签约球员迈克尔乔丹(Michael Jordan)将国旗放在肩上，以掩盖美国奥运代表团赞助的锐步运动服的标志。美国国旗作为胶带贴标签，这是历史上最大的标签。
孩子没有妈妈，一言难尽，我们来看看CBA器材赞助——的时间线
2004年以前，CBA的鞋赞助和NBA一样，没有标签，球员可以自由选择。
从2004年到2012年，安踏成为联盟的赞助商，然后就来贴标签了。但一开始配额比较宽松，特殊情况下交一定费用就可以解决，之后开始限制配额。
2012年，在李宁以20亿元人民币的5年高价合同取代安踏成为新赞助商后，除了穿李宁球衣的制服之外，贴标签的鞋子数量越来越多。除了CBA官方球类赞助商耐克继续有13个名额外，其他品牌都要为一个未贴标签的名额支付50万，贴标签的鞋子也减少到8双，每双30万。
就在2012-2013CBA联赛开幕的几天后，中国篮协发行了新赛季的第一张门票。包括马布里和王在内的12名球员因未能穿上联赛设备赞助商李宁提供的球鞋而被通报批评，并被罚款2万元。
13-14赛季，李学林一直穿着签约赞助商的品牌—— Nike球鞋，累计罚款150万元，已达到上限。
在2014-2015赛季，随着耐克要求所有国家队成员都穿耐克鞋的推出，以及耐克作为CBA官方球类赞助商的合同结束，李宁也关门购买“无标签”鞋作为回应。整个援外联盟有8个给鞋子贴标签的名额，每个名额30万。
2015-2016赛季，李宁进一步将贴标签的球鞋数量减为4只，球鞋数量只能从参加亚锦赛的12名中国男篮队员名单中产生。最终，只有易建联、王哲林、周琦和丁彦宇杭四名球员获得了贴鞋名额。这也引起了很多玩家的不满，韩德军在微博上发了一篇长文，说“为什么要穿一只鞋，人为地分成三六九只？”。
2016年11月2日，CBA联赛16-17赛季首场比赛，广东与深圳的德比备受关注，央视也对这场比赛进行了全国直播。第二节，易建联在一次防守中被兰佩轻松破发。就在这个时候，——出现了令人震惊的一幕。只见易建联脱了鞋，扔到一边，然后径直走了。这一幕通过电视和网络传遍千家万户，震惊了不少粉丝。后来和相关人员沟通后，易建联穿上鞋子回到了球场。赛后，易建联也通过媒体表达了歉意。他说，主要原因是他的脚一直受伤，穿其他品牌的鞋会影响伤势。
这就是著名的易建联扔鞋事件！这就发生在李宁赞助CBA合同的最后一年。结果李宁和CBA接下来的合同变成了4年10——，完全减了一半！很多人认为是易建联扔鞋事件伤害了李宁的品牌，导致合同金额减半。
今年，是李宁赞助CBA合同的最后一年。结果今年又出事了！而且这次事件的严重程度堪比上次易建联扔鞋事件！
2020年6月，因疫情暂停三个多月100多天的CBA正式恢复。作为当时世界上第一个职业体育联赛，为了显示CBA在复赛中的领先地位，并在全球职业体育领域获得广泛支持，CBA官员特意将各大联赛的球衣放在观众中。但令人惊叹的是，各大联赛球衣上的运动品牌logo出现在CBA赛场上，气势如虹！李宁的竞品品牌出现在报道画面中，出现在播出镜头中，甚至给出了特写！
CBA没有发现这么低级不专业的错误，直到李宁公司提出严重抗议，CBA才发现自己犯了这么大的错误。但CBA没有弥补，及时做出补救措施，让李宁公司满意。反而闹大了，再也不提。这对李宁无疑是极大的伤害。
失去最后耐心的李宁在CBA新赛季发布会第二天正式通知CBA，并对CBA正式复赛期间公然违规表示强烈抗议。他认为这一事件暴露了CBA长期漠视赞助商利益的一大漏洞，要求从赛季赞助费中扣除2000万元。
此时，CBA前CEO王大为已经辞职，新任CEO张雄刚刚上任。至于李宁要求减少2000万元赞助费，CBA营业部只承认不对，但不承认罚款金额。
看到联赛已经开始，李宁公司再次发起攻击，拿出杀手——的照片！他们收集了大量运动员比赛中器械违规的照片，带到CBA公司索要他们的罪。这些照片中，有的是球衣里的紧身衣，有的是集体随队出行时穿的单肩包。虽然曝光不严重，但确实是违规。有了这些照片，李宁公司抓住了真正的把柄。
有了这些照片，再加上半决赛时的球衣乌龙和疫情造成的公开赛制，李宁公司算了一笔账，提出了削减赞助资金8000万元的方案。经过一番讨价还价，最终被要求将赞助资金减少5600万元。
李宁罚款CBA截止日期是12月14日。但必须强调的是，——李宁罚款或减少赞助资金是基于合同，针对CBA。他们无权针对球员和俱乐部。开天高票是CBA给球员和俱乐部开的票。
距离李宁公司的最后期限还有一个月。毫无疑问，这将是暗流涌动、多方博弈的一个月！
毫无疑问，这是一场球员、赞助商和CBA之间的较量。
对于球员和俱乐部，设备要求在联赛订单中有明确的说明。他们要么视而不见，要么不在乎。他们真的违反了规定。但是这么巨大的罚款合理吗？罚款应该和工资挂钩吗？为什么数罪并罚之前没有提醒警告？
对于赞助商来说，无论是最近5年的20亿，还是这次4年的10亿，业内人士都知道这是一份溢价严重的合同！当你赔钱买饮料的时候，你们CBA还是那么不重视我的品牌保护，我应该要求赔偿。但这样的举动也在一定程度上损害了赞助商的社会形象。
对于CBA来说，球员和俱乐部都不满意，罚款能否按时足额缴纳还是未知数；赞助商不满意，不断要求削减巨额资金；自己积累的关注度、影响力、口碑都面临下降趋势。
说起来大家都是苦水，但事件的最终结果损害了CBA本身的形象和影响力，伤害了球迷的热情。
同样的逻辑也可以放在本赛季CBA联赛的转播困境中。
今年4月，米谷与CBA达成巨额赞助合同，据报道5年内高达40亿。在疫情尚未完全控制，CBA复赛遥遥无期，前途未卜的情况下，米谷的慷慨赞助投入，不亚于帮助了陷入困境的CBA。所以在优酷选择退出，腾讯没有签约的情况下，米谷成为了联盟唯一的互联网转播商。
在这次合作中，米谷规定了特殊条款——。其他机构想买CBA版权，必须跟自己出价一样。CBA如果把版权“卖”给其他机构，需要把打折的费用退给米谷！这种在街上常见的“买你的包，付钱”的模式，是米谷定制的保险。
但米谷大合同的价格是腾讯无法接受的，腾讯在版权市场有着丰富的经验。而且腾讯作为CBA的“老客户”，认为自己拥有业内最好的资源，丰富的直播经验，最广泛的群众基础，应该享受更优惠的价格。因此，谈判一直在继续，但没有明确的结果。直到第一阶段结束，这几年CBA的腾讯体育一直在直播，没有CBA比赛直播。
花了很多钱的米米，引来了铺天盖地的谩骂；腾讯流失客户，影响声誉；CBA，看球人数大幅减少，联赛品牌价值缩水——，同样是两败俱伤的较量！
职业体育，经商。而市场的规则是——。付钱的人是大叔！
作为CBA，如何更好的为父亲服务，是他们必须认真考虑的事情。而且在协商合同的时候，一定要想好——里面能做什么，不能做什么。
既然写在合同里，就要有合同精神，严格遵守。总想着会有办法到山前，总想着多年的合作关系和人情，那么到了最后一刻，你还是会吃亏！